摘 要：改革开放以来，中国的经济、科技迅速腾飞，赢得世界瞩目。在新的时期，树立与时俱进、积极向上的中国国家形象迫在眉睫。世博会是受世界瞩目的国际交流盛会，世博会对于国家形象的传播起到极大作用，是塑造和提升国家形象的难得机遇。当代世界信息高度融合，国家形象对于经济的发展，国际地位的提升都具有极其重要的地位。在这样的背景下要更加重视国家形象的输出。
关键词：国家形象;世博会;传统文化;先进科技
在经济全球化迅速发展、世界各国交流越发频繁的背景下，不同国家之间的竞争也愈发激烈。一个国家综合国力的提高，不仅体现在经济、军事等“硬实力”上，也体现在文化、政治外交等“软实力”上。国家形象作为国际政治舞台上的“软实力”，依托国家的文化吸引力、民族凝聚力，成为一种无形的权力资源，有效地推动国家利益的实现。
现阶段，其他国家越来越多的人对中国文化产生浓厚兴趣，但在过去，国家对软实力输出的重视不足，导致中国的国家形象跟不上硬实力快速发展的步伐。在新的时期，树立与时俱进、积极向上的中国国家形象迫在眉睫。
世博会是受世界瞩目的国际交流盛会，在这个融合多元文化、聚焦全球目光的沟通平台上，世博会对于国家形象的传播起到极大作用，是塑造和提升国家形象的难得机遇。
1 中国国家形象定位
改革开放以来，我国的经济、科技迅速发展，聚焦世界目光，国家形象也有了质的飞跃，世界对中国的关注越来越多，我国在国际性事务中的作用不断提高，话语权不断增强。
遗憾的是，我国在文化输出和宣传国家形象方面依然有待完善。首先缺乏适当的传播方式，尽管“中国制造”流通到世界各地，但我国文化输出却远远不足，很多国际友人对真正的中国依然一知半解，世界各国民众仍保留着属于旧时代的对中国的片面印象。中华民族历史文化悠久，五千年历史文化的沉淀是我们拥有的宝贵财富，然而我们的文化产业严重缺失，对外传播力不足，传媒能力与他国相差甚远，许多外媒对中国的报道往往不准确，这些都不利于塑造我国的良好国家形象。当代世界信息高度融合，国家形象对于经济的发展，国际地位的提升都具有极其重要的作用。在这样的背景下，我们要更加重视国家形象的输出。
中国是文明古国，是礼仪之邦。虽经历无数磨难，但凭借自身的努力不断在世界舞台大放异彩。其中，最值得向国际传播和推介的就是改革开放以后中国取得的伟大成就，向世界传播一个繁荣昌盛、文明进步的新形象，是一个维护世界和平，秉持“和平发展”的友谊之邦。
世博会既能宣传国家形象，又能传播中华历史文化。作为传播载体，能充分展示中华民族的灿烂文明和光辉成果，有助于世界了解中国深厚的文化底蕴和维护和平发展的理念。
2 中国国家形象与世博会的历史变迁
2.1 晚清：没落帝国的心酸历程
1851年，英国伦敦首次举办“万国工业博览会”，名为徐荣村的民间中国商人就用“荣记湖丝”夺下金银奖，却并没有得到清政府的重视，甚至在当时丝绸、茶叶、折扇等精美中国制造的商品是由驻华的英国外交大使送至世博会。当时的清王朝已从康乾盛世走向没落，闭关锁国的大清王朝认为世界博览会只是一场“赛奇会”，在1867年以“无物以助往”的理由拒绝参加巴黎世博会。在1851年伦敦世博会至1873年维也纳世博会期间，只留下一些民间商人参展的零星记录，并没有设置独立的中国馆。
直到1876年，清政府才正式派人参加美国费城世博会，却在当时被他国在世博会上大展中国的衰败和落后，严重损害了中国的国家形象。在1904年圣路易斯世博会上，清政府虽第一次以官方身份正式参展，在当时日本的展会上竟出现了穿着明显中国符号衣物的小脚女人、乞丐、娼妓、鸦片吸食者等丑陋形象，引得无数国人的愤慨。在早期世博会这面镜子映照出的是一个屡遭侵略、主权不完整的半殖民地國家形象。
2.2 民国：收效甚微的弱国悲剧
清王朝覆灭后，民国在世博会上的努力收效甚微，1915年巴拿马世博会是刚刚成立的中华民国参加的第一届世博会，当时中国是一个落后的农业国家，仅仅展示出来一些原材料和农产品，与当时先进的欧洲各国产生明显差距。此后，中国政治风云变幻，动荡不安的社会背景使中国无法花费大量精力去参加世博会。在这些年，中国在世博会呈现出来的展品几乎没有变化，甚至在往后的很长一段时间里，中国在世博会上没有任何记录。
2.3 新中国：生机勃勃的新气象
改革开放后，中国与世界的交流逐渐增多，并受邀重新参加世博会，遗憾的是，在初期，需要着力打造的国家馆建筑设计方面依然缺少创新和突破，从1986年温哥华世博会到1998年里斯本世博会，中国馆采用了千篇一律的设计方式：彩饰牌楼。
中国在这条道路上不断摸索前进，直到2010年世博会在上海成功举办。上海世博会是中国综合实力显著增强的有利标志，这是一场规模空前的盛会，是一次前所未有的机遇。上海世博会凝聚着全国各族人民的心血和力量，使本届世博会在世界人民心中留下深刻印象，使多年来中国不断努力不断进步的国家形象在世界舞台上呈现。
2015年，在意大利米兰开展的世界博览会，中国以本届世博会最大参展国的身份，首次以自建馆的形式参加海外举办的组册类世博会，以艺术化的设计语言、先进的科技手段夺人眼球，得到高度赞赏。中国逐渐在世界舞台上大放异彩，不断创新、不断提高的国家形象由此建立。
3 如何在世博会中更好地展示国家形象
世博会是国与国相互交流的大型国际活动平台，是传播国家形象的良好契机。在这个世界舞台上改变过去的弱国形象，更好地展示我国不断崛起的国家形象成为难得的机遇。因此，如何在世博会中更好地展示我国国家形象值得深思。
3.1 传统文化符号不能丢
首先，要精挑细选出最具我国国家形象代表性的文化符号。中国是历史悠久的文明古国，传统的中国符号最能凸显中华悠久历史文化。茶叶、瓷器、丝绸这些展品贯穿中国参展历程。这些代表性的展品彰显独特魅力，赢得了世界的关注和肯定。在清王朝和民国时期，这些展品虽然展出方式单一，但并不影响世界人民对它们的喜爱和关注。
其次，极具中国传统文化魅力的“龙”形象也是典型代表，华夏子孙都视自己为“龙的传人”，龙是权威的象征，是精神文明的纽带，中国人民一直对龙充满敬畏之情。但由于文化差异和历史背景不同，海外很多国家都认为龙是邪恶的化身，是凶残的代表，清政府曾在世博会上展示清朝龙威却屡遭挫折，甚至被误会是挑起战争的邪恶力量。所以，在世博会上展示龙的形象时，要注意回避龙的负面影响，传播龙的光明形象。
3.2 新时期展现中国新能量
更好地打造中国的民族品牌，不能只依靠简单的艺术品和手工艺品，要做到与时俱进。过去，我们的参展作品犹如一面镜子，与他国当时先进的科技成果相比，映照出我们落后的民族形象，这激发了国人对西方先进科技的渴望。改革开放后，中国的科技迅猛发展，综合国力不断提升，想要改善他国对中国的固有印象，就要抓住机遇，展出我们的各项科技成果，让带有现代色彩的中国元素成为展会的主流，传播一个不断努力、不断进步的国家形象。在这些展品中，最具代表性的先进科技，如航天科技展品、纳米技术、新能源新材料、未来住宅空间要被充分展示出来。
除展品外，在展馆建筑的设计上也要深入考究，展馆建筑是世博会上国家形象的显著符号。100多年来中国在世博会上展现的独有的建筑文化聚焦了无数人的目光，但形式过于单一、设计趋于雷同也成为难题。在新时期，我们要更加注重将传统建筑模式和现代建筑元素充分融合，在这个基础上创造新的建筑模式，使其既具有中国文化符号，又能彰显新型当代设计。
现代设计使我们的展示方式更具多样性，用现代科技手段展示我国文化符号，更丰富地表达了每件展品的含义，传播中国在新时期的国家形象。
4 结语
中国与世博会的交往历程，是从不堪一击的弱国走向对外开放新中国的历程，是从贫穷衰败走向繁荣昌盛的历程。中国在世博会的每一个脚印都烙上了时代的印记，也凝聚着无数中国人民的心血。虽然我们也曾彷徨，也曾迷失，但我们最终摆脱了束缚，挣脱了凝重历史的羁绊。
世博会是文化交流盛会，在今天，我们要展示出属于中国的优秀历史文化，彰显中华民族魅力，传播中国良好形象。中国在世博会上的展示，既是国家形象的宣传，又是民族文化的传播，世博会作为载体，充分展现了中国五千年的灿烂历史、改革开放以来的先进成果和当今城市的美好生活。相信未来中国人民一定会继续创新，将世博会的主题与传统文化、时代精神和先进技术完美融合，演绎出更富新意、拥有独特魅力的国家形象。
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作者简介：王月清（1993—），女，中国传媒大學广告学院硕士在读，研究方向：美术传播。
