牟晅
摘 要：文化旅游消费在旅游业收入中的占比持续增长，根据当前全球旅游业发展现状及发展趋势，文化旅游已经成为旅游业的主流。结合在地实际情况加大对民俗文化旅游的规划和投入，促进其产业化发展，对发展地方旅游业具有重要意义。本文从民俗文化旅游产业化的现状出发，分析了民俗文化旅游产业化的优势及产业化过程中存在的问题，并提出了相应的对策。
关键词：民俗文化;旅游产业化;发展研究
1 民俗文化旅游的意义
目前，旅游业已经在我国第三产业发展中占据十分重要的地位。国内旅游业的发展使各地区间的联系更为紧密;国际旅游加强了我国与其他国家的全方位互动。伴随着改革开放的不断深入，第三产业在我国GDP中的占比不断提升，从属于第三产业的旅游业正逐渐成为许多地方的重要经济收入来源，同时因其注重体验的特征，倒逼地方改善社会服务质量，不仅促进了国民经济的发展，而且极大地提高了我国居民的生活质量和幸福指数。
民俗文化与旅游结合形成民俗文化旅游，其自身价值和表现形态发生了变化。民俗旅游与传统的“观光旅游”有很大的不同。由于它自身的特点，能够满足人们求新、求异、求乐、求知、求同的心理需求。此外，因为它是“最人道的”，它能满足人们对不同文化形态的好奇。同时，在接触新事物的过程中，一方面满足好奇心，另一方面也唤醒了人们的求同心理，从而产生一种比较视角，加深了对于不同文化、风俗的了解和包容。民族文化旅游资源的特點是神秘、真实、生活化体验，这使得民俗旅游偏重沉浸式的互动模式，在传统的旅游形式中因更为强调互动而凸显不同，而差异也最容易被游客所感知。因此，可以说民俗旅游对整个旅游业的发展起到了很大的支持和推动作用。
旅游产业化是全球旅游业发展的大势所趋。改革开放以来，中国旅游业经历了旅游业的转型和发展，随着改革开放的持续深入，第三产业经济在国民经济体系中的配比进一步提高，旅游产业已成为中国新经济增长点的三大产业之一。中国旅游业进入了一个新的发展阶段。温家宝总理在世界旅游组织第十五次全体会议上指出：“21世纪前20年是中国全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化建设的重要战略机遇期，也是中国旅游业发展的有利时期。我们要把旅游业培育成为中国国民经济的重要产业，合理保护和利用旅游资源，努力实现旅游业的可持续发展。”为中国旅游业的发展做准备，旅游业已成为中国国民经济的重要产业，要合理保护和利用旅游资源，努力实现旅游业的可持续发展。
2 民俗文化旅游产业化的现状
民俗文化是一个民族或一个族群在长期的生产实践和社会生活中逐步形成并不断延续传承的一种相对稳定且具有共同性的文化现象。民俗作为一种独特的历史文化呈现形式，其旅游维度的功能越来越受到人们的重视。近年来，随着旅游业逐渐发展壮大，根据中央政策精神，文化部和国家旅游局合并成中华人民共和国文化和旅游部，进一步凸显了文旅结合的发展方向。旅游就是要抓住文化，调动全社会在经营旅游、景点接待、星级酒店、旅游等方面的积极性。社会服务、旅游公司、旅游商品的全面发展，不仅刺激了消费，而且刺激了相关产业，取得了一定的社会效益和经济效益。
3 民族文化旅游的发展研究
3.1 整合区域资源
民间文化的规划应是资源整合驱动下的民俗文化产业资源整合。民间文化产业资源包括非物质文化遗产资源和物质文化遗产资源。为了整合非物质文化遗产，我们需要利用电视、杂志、互联网等媒体，一方面，通过广告电视作品或专题纪录片、多语种旅游网站来展示旅游业，另一方面，通过电影等重大活动来展示旅游业，以及整合现有民间文化旅游资源或已转化为旅游资金的电视节目等。影视节目可以充分挖掘民族文化旅游资源的内涵，提高民族文化旅游的品位。同时，影视节目对旅游目的地的展示时间相对较长，这有利于对潜在游客形成有效而持久的刺激，这对将其转化为现实旅游者是非常有用的。
3.2 制造创意产品
民俗文化规划的重点是加强旅游产品和项目的开发规划。根据不同的区域分布和经济发展水平，结合特定的区位特征和资源特色，开发新的旅游产品和新的旅游项目，这是实现整个区域的经济发展的关键。中国五千年的文化积淀，56个民族的文化的汇聚和发展，有力地促进了旅游和民间文化资源的整合和发展，不仅传播了国家文明，而且丰富了旅游产品的内涵。
3.3 搭建信息平台
技术力量全面改变了所有产业。旅游业具有强大的市场开发力，追求舒适的生活，具有充分的人际交往优势，给旅游业带来了深远的影响。由于各地区差异明显，受各地区经济发展水平的制约，旅游发展总体水平参差不齐，区域联动发展意识淡薄，各地区行政部门缺乏对旅游资源的有效利用。有效的旅游资源交流与共享平台，不仅使区域旅游发展日新月异，这种扩张也在一定程度上延缓了民俗文化旅游的全面发展。因此，尽快建立跨境信息交流平台，对于各地区都具有重要意义。当然，除了加强定期的在线交流外，还必须积极推动离线旅游相关会议的召开。
3.4 培养高素质人才
民俗文化旅游业是一个知识密集型产业，它的发展速度和竞争力不可避免地受到人才的影响，高素质人才是旅游业创新的关键。因此，政府部门应根据民俗文化旅游产业的实际发展情况，根据市场需求培养旅游专业人才。具体而言，就是要增强高校旅游专业的教学，构建科学完善的旅游人才培养方案，或者建立职业学校培养旅游专业人才。最重要的是，定期组织旅游从业人员参加必要的培训，建立模拟导游和讲师课程，提高现场基层人员的素质。另外，增加从业人员来源，吸收社会失业人员，组织旅游专业培训，向其介绍旅游研究、规划、营销、规划和纪念品。与此同时，要制定激励机制。首先，我们应该增强员工的归属感和成就感，给他们更多的锻炼机会，让他们亲自参与，不仅锻炼他们的能力，拓宽其职业道路，而且体现其价值观。对部分素质偏高的管理人员，要坚持公平、平等的薪酬，建立高薪奖励制度，减少不必要的人员外流。
3.5 开发多元化产品
在正常条件下，旅游业是一个具有商业、教育、休闲等六要素的产业体系，它为旅游产品的开发提供了很大的空间。然而，目前许多旅游景区存在特色和经验性不足的娱乐项目的问题，需丰富具有民俗文化元素的旅游体验项目。首先，要把普通的觀光旅游转化为丰富的体验旅游，调动游客的参与积极性。其次，积极借鉴国内外成熟的民俗旅游景区的经验和做法，建设集休闲、文化、购物、体验、观光于一体的现代民俗文化旅游区。
3.6 可持续生态发展
从长远来看，加强对民俗文化旅游资源的保护，不仅有利于旅游业的可持续发展，而且保证了文化的传承。在黄金周和短长假期，通过信息平台及时发布信息，合理控制游客数量，在景区设置节能环保型车辆。注重听取民间文化传承者的意见，尊重当地居民的意愿，合理开发并利用民间文化资源，使民间文化在人们的日常生活中得到传承。
4 民俗旅游的促进作用
4.1 增加民族地区人民的收入，改善他们的生活
旅游业的发展可以促进当地经济的发展，这是世界公认的。发展民俗旅游不仅能为当地居民增加收入，增加地方政府财政收入，而且能为当地居民提供更多的就业机会。对于民俗地区的居民来说，不仅他们的家庭收入得到了增加，而且他们的经济状况可以在短时间内得到改善，从而走上脱贫致富的道路。另外，旅游业的发展需要一定的基础设施和旅游设施，所以在民俗旅游资源开发过程中，需要改善基础设施，而获取这些基础设施最大效益的是当地居民，因为它们也为当地居民所享受。
4.2 拓宽民族地区人民的视野，让他们走上全球化的道路
伴随着旅游活动的开展，需要更多的人来投资DU的服务。因此，大量的移民会涌入，人口的迁移和流动也会带来文化的融合，也将带来许多新事物和外国文化。多元文化是通过取长补短发展起来的，当地人民从积极抵抗逐渐到完全接受甚至接受旅游文化。因此，他们对外来文化的心理容忍度和接受度也逐渐提高。
4.3 增强民族自信心，实现民族传统文化的复兴
20世纪80年代以前，“现代话语被排斥在民间、边缘和非主流文化之外”，赋予了它一系列迷信、落后和无知的形象。通过发展民俗旅游，外部世界可以更好地了解民族文化，同时也可以加强对民族文化区外部文化的认识。可在理解的基础上，更好地推进我国民俗文化的发展，从而增强民族自信心。
5 结语
为促进民俗旅游的健康发展，建立科学可行的产业发展规划也是必要的。有关部门要根据全省社会经济发展水平和民俗文化资源状况，制定民俗旅游产业发展规划，将民俗产业纳入地方社会经济总体规划，明确提出民俗旅游发展的目标、重点、问题和应采取的措施，保证民俗旅游产业的有序发展。发展民俗文化旅游产业化具有无限的机遇，应充分利用各种有利资源，处理好开发与保护的辩证关系，更新观念，大胆尝试，积极营造良好的投资环境，拓宽融资渠道，启动民间投资，坚持和落实科学发展观，向世界展示和谐美丽的新风景。
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