摘 要：文化是包装设计的基因，没有文化的包装不能称之为好的包装，没有文化基因的包装设计肯定是不完美的包装设计。本文具体阐释乡村糖类产品包装设计中如何运用文化基因，力求将这些文化基因融入乡村糖类产品包装设计当中，使包装后的乡村糖类产品在内容上突显地方特色，在设计表现上体现地方文化内涵，从而使乡村糖类产品有温度，有故事，有生命力。
关键词：文化基因;乡村糖类产品;包装设计;运用
什么是文化基因？许多专家学者有不同的论述。笔者认为，基因的称呼是对文化传承的一种形象称呼，就像生物基因一样从上代不断地向下一代传递，从而影响下一代根本的、持续的、不可复制的决定因素。文化基因对人的影响表现为人的信念、价值判断、行为习惯等。总之，文化基因这些特性必将对包装设计产生极大的影响。可以这样说，文化是包装设计的基因，没有文化的包装不能称之为包装，没有文化基因的包装设计肯定是不完美的包装设计。本文具体阐释乡村糖类产品包装设计中如何运用文化基因，力求将这些文化基因融入乡村糖类产品包装设计当中，从而使包装后的乡村糖类产品在内容上突显地方特色，在设计表现上体现地方文化内涵，从而使乡村糖类产品有温度，有故事，有生命力。笔者经过认真的理论探索与实践考察，总结出三点经验，仅供商榷。
首先，精选文化基因的元素，打造吸引眼球的糖类商品包装。有人说，现在的经济从一定程度来说就是眼球经济，对产品包装设计工艺来讲尤为突出。为此，一要塑造新颖别致的实物造型。对于任何产品來说，要想吸引消费者的眼球，必须创造出独特的与产品本身特点相符的独有形态。我国有着五千年的丰富文化底蕴，有着造型别致的自然形态，这些基因为我们包装设计塑造新颖别致的实物造型提供了丰富的可参考的素材，对乡村糖类产品包装设计如何造型提供了很多思路。二要描绘鲜艳夺目的色彩。俗话说：“食色，性也。”追求美好的色彩是人的本性，色彩美是人最容易感知的，有的人甚至认为色彩是决定商品销售的第一要素。事实上，在市场调查中发现，有些颜色作为商品包装会产生惊人的销售效果，如喜庆的红色，其在婚庆、节日中特别吸引人们的关注与好感。糖类产品与喜庆有着天然的联系。研究发现，中华民族是火的民族，崇拜太阳，人文始祖炎帝就属火。因此，太阳、火就成为红色的象征。三要勾画美观精巧的文化图案。包装的文化图案，实质就是商品的标识，即商标。乡村糖类产品的包装设计既要充分显示品牌商标的特征，又要突出衬托品牌商标。我们要从民间文化中挖掘出具有地方特色的典型文化基因，然后合理地提炼出乡村糖类的符号、文字、图画，形成美观精巧的文化图案。例如，湖南株洲茶陵有一种食品，叫茶陵三宝。湖南工业大学的专家将“三宝”设计成“火”的造型，用毛体突出“茶陵”二字，它的设计理念就源于炎帝文化和湖湘文化的基因。
其次，浓缩传统文化基因，突显乡村糖类产品的情感认同。任何包装设计的形态一定要在第一眼让消费者认同，达到特定消费者的情感认同。成功的产品包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用来吸引消费者的眼球，还要使消费者通过包装理解产品本身。因为人们购买的目的自然不仅仅是包装，而是包装内的产品，准确传达商品信息最有效的办法是真实地传达商品本身的相关信息。就乡村糖类商品而言，由于其传统工艺比较复杂，如何让消费者在挑选商品时大概了解商品的加工过程及商品的主要成分、功效等至关重要。在包装设计时必须合理浓缩传统工艺，突显这种糖类产品的特殊价值，达到与消费者情感沟通的目的。一是浓缩乡村糖类产品的加工过程，将传统的加工制作工艺简洁地展示在包装上，这样可勾起消费者儿时的记忆;二是浓缩乡村糖类产品的主要成分，将它的功效、绿色、营养等信息准确地传达给消费者;三是浓缩乡村糖类产品的神话传说或名人、名作、名言，将文化基因导入产品的包装设计之中，引导消费者的价值判断。
最后，展现现代文明成果，创新乡村糖类产品包装范式。在包装设计方面，现代文明成果体现的形式有简约包装、绿色包装等几个方面。一是简约包装的特点是简洁明快、实用大方。它在实践中提倡“三简原则”，即简化、简单、简洁;强调形式服从功能，功能至上的设计原则。它客观地反映了现代人的消费观。由于现代人生活节奏快、频率高、重效率，承受着社会上的各种压力，渴望轻松、愉悦、简单的生活空间及精神空间，[1]简约包装要求回归自然、返璞归真，希望产品的包装注重作品的文化内涵，以适应现代人的生活观念。二是绿色包装。按照百度的解释，绿色包装又可以称为无公害包装和环境之友包装，指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展要求的包装。[2]它的核心是保护环境和节约资源。由此可知，绿色包装是传统优秀文化基因在包装艺术中的重要体现。它继承了简约包装的简约、简洁、资源节约、追求自然的基本内核，又发扬光大，突出环保的特性。乡村糖类包装设计必须融入绿色理念，体现低碳环保功能，从而使乡村糖类产品包装有温度，有故事，有生命力。通过这些现代优秀文化基因的传承，创新乡村糖类包装范式。
参考文献：
[1] 吕玉龙.简约主义风格在现代包装设计中的运用[DB/OL]. https：//wenku.baidu.com/view/de19dffac8d376eeaeaa3136.html.
[2] 绿色包装[DB/OL]. https：//baike.so.com/doc/6107070-6320183.html.
作者简介：曾嵘（1993—），女，湖南株洲人，湖南工业大学包装设计艺术学院硕士研究生在读，研究方向：包装艺术。
