徐潇 刘遵月
摘要：在互联网与实体经济的双重作用下，时尚、个性的潮流品牌在众多产品设计中展现了十足的魅力。随着时代的变迁，潮流品牌应实时更新产品设计理念，紧跟时代发展步伐。本土潮流品牌应积极融入中国优秀传统文化，使其兼具文化内涵与审美价值;巧妙融入可持续设计理念，基于整合与简化原则增强产品的可持续性;基于品牌附加值、视觉符号、事件营销策略，强化潮流品牌的价值观引导功能。要结合社会发展特征的分析，努力开辟适应时代发展的潮流品牌设计新途径。
关键词：潮流品牌;产品设计;设计理念;价值观;更新应用
中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）10-0-02
0 引言
随着大众审美情趣的提升以及对艺术价值追求的改观，大众消费者对潮流品牌越来越熟悉。潮流品牌基于独特的思想意识、生活态度、行事风格设计原创产品，试图引领时尚潮流，传递品牌价值内涵[1]。我国本土潮流品牌发展相对缓慢，大众对潮流品牌的理解不够透彻，尚且停留在欣赏个性产品外观的初级阶段[2]。潮牌除了讲究个性的外观设计、款式更新，也越来越注重情怀渗透、价值观引领等功能，国潮日益崛起代表着新的文化潮流的诞生[3]。
为了加深大众对潮流品牌的理解，适应社会发展趋势，潮牌产品亟须更新设计理念，除了要符合潮牌个性化设计特征以外，更要积极融入中国优秀传统文化，渗透可持续理念，增加价值观引导功能，倡导大众为社会的可持续发展作出努力，为年轻大众树立正确的价值观念[4]。
1 潮流品牌关于产品设计理念的更新应用分析
1.1 融入中国优秀传统文化
我国潮流品牌设计实质是一种舶来品，国内潮流品牌设计最早出现于20世纪90年代，街头文化、欧美文化在品牌产品设计中得到关注，21世纪逐渐大范围实践推广。杰出代表有欧美的街头涂鸦、日本的动漫文化。在西方国家潮文化的冲击下，我国本土潮流品牌设计略显薄弱，设计形式缺乏多元性，过分注重产品的潮流特征与时尚性，忽视了文化自信的建立以及文化内涵的渗透[5]。中华文化博大精深，传统文化丰富多彩，为本土潮牌文化挖掘提供了大量素材。因此，互联网时代，潮流品牌设计不仅要传递个性信息，更要融入我国特有的中华元素，基于优秀传统文化精髓打造别具一格且具有丰富内涵的潮流品牌。
近几年，李宁品牌重新定位品牌形象，从运动、文化视角阐释对现代潮流的崭新理解，并于2018年纽约时装周实现了品牌全新亮相。此次李宁品牌基于我国传统文化精神内涵“自省、自悟、自创”，设计了极具文化内涵与中国特色的品牌主题——“悟道”，既诠释了作为运动品牌自身的时尚影响力，又展现了中国强大的文化自信，是中华优秀传统文化融入潮流品牌的典型案例。
“悟道”具体分为“心之悟”与“型之悟”两部分。前者是将中国传统文化中的“天人合一”思想作为设计灵感，融入复古、潮流等服饰时尚元素，再次呈现90年代李宁品牌引领国内运动时尚的功能，体现了品牌不忘初心的价值理念。后者重在体现对未来的探索精神，“道”即“包容之道”，是我国古代哲学的重要组成部分。“包容”“未来”“探索”等关键词都透露着服饰设计混搭、博采众长、中外合璧的风格，将中外、古今、虚实等元素合理融入潮流品牌产品设计中，能为观赏者与消费者留下极大的想象空间[6]。
分析以上案例得知，潮流品牌设计理念的更新要符合创新设计规律，具体而言，中国优秀传统文化融入潮流品牌设计应遵循两大原则。第一，坚持产品设计本身的审美价值。第二，彰显具有正确价值导向的文化内涵。一是审美价值，中国优秀传统文化隨着时间的推移不断丰富，蕴含大众审美思维及审美标准，并且在人们审美标准更替的过程中保留最具价值的部分。因此，在潮流品牌设计中融入中国优秀传统文化要坚持产品设计的审美价值，保留产品设计的基本底线，让优秀的传统思想更加符合当代人的审美特征，避免生搬硬套传统文化，玷污本土风俗文化，颠覆时代潮流[7]。二是文化内涵，只有在产品设计中融入文化内涵，才能在满足人基本需求的基础上体现文化底蕴，使人们对潮流品牌的期待不仅仅停留在使用功能上，而且关注使用功能向文化审美功能的转换，助力传统文化与潮流品牌两者的创新发展。
1.2 渗透可持续理念
随着节能、减排等绿色环保理念的提出，潮流品牌不断自我反思，力求在可持续发展层面有所改变，为社会可持续运行贡献力量，因此可持续设计理念应运而生。可持续设计可理解为在满足消费者基本需求的基础上，使用较少的资源、排放较少的污染物整合产品或服务功能，最终达到优化社会生活的目标[8-9]。当代产品设计中存在大量不可持续的消极现象：信息时代，电子产品由于技术更新换代快，手机、电脑往往在短时间内成为过时产品，遭到丢弃，给资源开发与环境保护带来一定负担;当代年轻群体网购频繁，且市面上仍然存在大量不可降解塑料袋，使用后被任意丢弃，污染环境。不可持续的产品设计案例数不胜数，潮流品牌将年轻大众作为服务对象，就有义务引领正确的社会价值理念，迫切要求潮流品牌产品设计领域融入可持续理念并大范围推广应用。
H&M品牌自21世纪初便着手研发环保原料，2004年便将有机棉运用到产品设计中。有机棉在生长与染织过程中堪称无污染，种植期间不允许使用化学制品进行病虫害防治，耕种仅使用有机肥、生物治理措施。有机棉的生产纺织对加工环境提出了较高的要求，坚持生态、绿色、环保的特性。H&M品牌在产品吊牌中明示有机棉成分，供消费者自行选择。不仅如此，其主张使用再生材料和新材料打造有利于环保节能型社会发展的可持续面料。以上种种可持续理念宣传、推广及实践行为均体现了H&M品牌作为潮流品牌在可持续设计方面作出的努力。
ZARA品牌源于西班牙，在我国有较高的好评度，这离不开ZARA品牌在环保方面作出的努力。ZARA品牌于2016年推出环保系列服饰，其缺点是环保技术研发初期的材料成本较高，知道技术成熟产品价格才逐渐回落。环保系列服饰填充再生聚酯，再生聚酯无须开发新资源，而是以回收塑料瓶为原材实施再加工，相比正常面料的服饰，能节约大量资源、能源。ZARA品牌开展了旧衣回收行动，循环利用的衣物一部分用于再制造，一部分捐给有需要的贫困地区，为全社会回收、循环再利用事业作出表率。
潮流品牌将可持續理念融入产品设计之中并不困难，整体上要坚持整合与简化两个基本原则。一是整合原则，强调对产品关联性功能的整合，例如在电子产品设计中融入相机、时钟、天气提醒等功能，使原本单一的产品功能变得丰富多元。二是简化原则，在保障产品基本使用功能的基础上，削减华而不实的功能设计。简化产品的设计结构，可以相应地节约原材料，在产品功能与投入资源之间获得最大利益，实现社会的平衡发展。除此之外，对潮流品牌服饰实行可持续发展理念，可以推行零浪费设计法（如下图所示）。
该方法注重对设计好的成衣废料进行再设计与制造，节约边角料成分，提升成衣废料的商品价值，此时是指使用一般样板进行服饰设计。零浪费设计样本，可以直接节约潮牌服饰的边角废料，实现资源节约。此外，该方法主张对使用后的二手衣物进行回收与再设计，使其作为服饰装饰物等配件，继续发挥产品功能。
1.3 增加价值观引导功能
为消费者留下深刻的品牌印象、积极的品牌定位从而引发购买行为，是潮流品牌设计的主要目的。当前一部分国潮品牌急功近利，过分追逐款式更新换代，忽视了产品品牌蕴含的深层意义，导致质量参差不齐。随着当代消费者文化水平及思想觉悟的提升，其对潮流品牌设计提出了新的要求，产品除了要具有高品质的使用功能以外，更要具有一定的价值引导功能。
优衣库作为日本休闲服饰潮牌，在价值观传递方面作了表率。早在2010年，优衣库就将其品牌定位更新为“服适人生”，意在引导舒适、健康、美好的人生。优衣库品牌的T恤设计，以简单的款式呈现多种情感价值，鼓励人们自我表达、追逐个性，不在繁华的社会中迷失，用简单的款式引导做纯粹的自我，这也是优衣库品牌社会责任感的关键体现。
价值观引导功能在潮流品牌设计中的应用，可从三个方面入手。
第一，提高品牌附加值水平。当前社会高度信息化，人们追逐潮牌的一部分原因是看中其艺术性以及艺术性带来的自我价值强化。知名艺术家参与潮牌设计能提升其附加值，所倡导的价值观也更容易被追逐个性的年轻人接受[10]。
第二，突出视觉符号在产品设计中的运用。消费者难以通过品牌自身感受到积极的价值取向，需要通过一定的设计构思，将价值观融入产品外观或服务当中。产品自身彰显的价值观引导功能可以刺激消费者直接产生购买欲望，实现销售目标。由此可见，在潮牌产品设计中，价值观的表达离不开视觉表达。例如，波普艺术是一种极具视觉冲击力的艺术符号元素，用丰富的色彩搭配刺激人的视觉神经，以夸张、另类的装饰特征给人带来视觉上的享受，更容易将消费者带入价值观辨识当中，迅速扩大品牌形象的影响力。
第三，使用事件营销策略。信息社会最显著的特点是信息传播速度快、传播范围广，潮流品牌设计除了可在产品实物设计上进行价值观引导，还可以将热点事件、产品背后的故事、历史事件与产品结合造势，将潮牌产品的独特气质与积极价值观传递给更多受众。
2 结语
潮流品牌设计理念是一个动态发展的产品设计指导思想，社会大众的审美情趣以及对艺术文化的追求决定了潮牌设计理念的更新。当前社会发展正面临网络信息肆意传播、资源能源储量不足等问题，潮流品牌应自觉承担起价值引导、文化传播的使命。因此，本次研究挖掘潮流品牌设计的社会功能，指出了潮流品传承中国优秀传统思想、传递可持续发展理念、引领正确价值观等新功能，有利于形成具有时代意义的产品设计理念，为潮流品牌设计提供新的指导方法和依据。
参考文献：
[1] 费依楠，刘遵月.浅析故宫博物馆文创产品中的新中式风格包装设计[J].戏剧之家，2019（32）：106-107.
[2] 欧阳子薇，高娃.大学生情绪导向型机器宠物设计调查研究[J].设计，2021，34（03）：18-21.
[3] 刘俊哲，王倩，刘彦.现代设计思维视角下宜兴紫砂壶价值构成和产品开发[J].艺术科技，2019，32（10）：23-24.
[4] 高嘉南，顾颜婷.基于江南文化的竹家具创新设计思路[J].设计艺术研究，2020（02）：81-83，92.
[5] 崔庆旭，刘玮. 3D打印机产品开发策略研究[J].艺术科技，2019，32（04）：28-29.
[6] 吴昊霖.地域文化元素在地方特色产品品牌及包装中的设计与推广研究[J].传播力研究，2019（12）：16-17.
[7] 李若辉，关惠元，吴智慧.我国家具制造企业设计创新管理模式研究[J].林产工业，2018（1）：3-7.
[8] 赵寅，吴文爽.产品创新设计与材料应用研究[J].大众文艺，2018（10）：147-148.
[9] 闫小星，钱星雨，张岱远，等.环氧生漆在水曲柳木材上的涂饰工艺研究[J].林产工业，2018，45（01）：27-29.
[10] 廖晓梅.基于红木宏观美学的蜡染图案设计应用研究[J].设计艺术研究，2020，10（01）：59-62.
作者简介：徐潇（1999—），女，天津人，本科在读，研究方向：工业产品设计与创意表达。
刘遵月（1984—），女，江苏南京人，博士，讲师，研究方向：品牌战略设计与文化创意设计。
