摘要：随着时代的发展和消费市场的变化，国潮IP打破了品牌在设计创新和传播效果等方面停滞的僵局，在相关领域有惊人的表现。国潮IP设计在艺术造诣上承接了传统文化且结合了新兴艺术特性;在文化上有快速传播传统文化的作用;在商业上展现了巨大的经济价值。深入探究国潮IP的流行原因，探索其文化内涵，有助于进一步复兴传统艺术，可以让传统艺术在新时代绽放异彩。本文以国潮IP为主要研究对象，探讨国潮IP流行原因、文化内涵和国潮IP设计方式，并对其应用进行研究和探究。
关键词：国潮;品牌;IP;传统文化;潮流
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）06-00-02
0 引言
近年来，无论是服装类品牌李宁向时尚潮流的转变，还是传统文化如故宫博物院的文创创新，都展现出了国潮IP发展的大好前景，即使是在国外，穿着带有中国元素的衣服也被视为一种潮流，可见国潮已经在世界范围内被接受。国潮IP能在市场中站稳脚步，在年轻人群体中大受欢迎，究其原因有二：一是随着中国传统文化的弘扬和发展，国人的爱国情怀与文化自信心不断高涨;二是随着艺术的交融发展，国潮设计也更具时尚性，加之消费群体日益年轻化，国潮风格开始迎合当代年轻人追求个性的审美需求。在经济高速发展的时代，“快”成为当今时代的发展节奏，国潮不仅满足了当代年轻人展现个性的需求，也能使年轻人更快速、直接地进行思想文化交流。
1 国潮与品牌IP概述
1.1 国潮文化发展背景
国潮文化是传统文化与当代潮流的集合，是新式传统文化的展现。国人对国潮文化的高接受度展现出了当代人民的爱国情怀，是新时代年轻人民族文化自信的体现。从《国家宝藏》与《朗读者》深受年轻人喜爱可以看出，当代年轻人对中国传统文化的强烈诉求。国潮文化对于传统文化的新式展现和快速输出及其受到追捧的特点，为传统文化和品牌的创新提供了一个良好的发展路线，为国潮文化的火热发展打下了基础。
1.2 品牌IP
IP是Intellectual Property的缩写，中文名称为“知识产权”。IP既是一个抽象概念也是一个具象文化展现，其背后蕴藏着一定的文化理念与价值观，可以与群众产生文化共鸣，并且具有一定的商业性质。随着媒体的发展，2015年中国进入IP元年，人们对于IP的认识不再如过去那样简单，人们可以在各个媒介形态下对IP进行转化、移植，也能在跨文化领域中进行创作。IP本身具有人格化特征，能体现价值，可以与群众产生共鸣，使人们获得文化认同感，因此得到了人们的喜爱。品牌也可以通过提炼自身品牌理念、塑造品牌情感与人格这一方式形成新价值，增加与人们的互动，从而得到消费者的喜爱，这就是品牌IP化的表现[1]。
1.3 国潮与品牌IP结合
品牌IP在市场中有多种风格，如为人们所熟知的二次元IP“初音未来”，便是以虚拟偶像创作为中心形成的IP，在对其进行语言和外形设计时，设计者为其塑造了人的情感特征和造型特点，通过新兴技术直接输入人设形象，使偶像形象理想化，满足了粉丝对理想化偶像渴望。
国潮也是一种品牌IP风格的体现，它是基于文化沉淀、时代发展背景和人心理诉求衍生出来的潮流风格。国潮IP区别于其他IP的不同之处在于其具有鲜明的中国特征，且体现为潮流的风格。
2 国潮在品牌IP设计中的价值
2.1 促进情感与品牌共建，建立群众情感链接
国潮IP区别于其他品牌IP的关键在于国潮所蕴含的民族文化与历史底蕴。国潮IP的传播与价值表达方式是在年轻粉丝与传统文化之间搭建桥梁，让消费者与IP理念契合[2]。爱国情结是一种超越时空界限且无法磨灭的精神感知，在这一基础上，国潮IP的人格宣传会比其他IP更容易使群众共情，一旦建立起了品牌与消费者之间的情感链接，国潮IP后期的一系列运营就有了粉丝群体的支持[3]。
2.2 文化维度的跨越结合，强化IP内涵表现
国潮IP内容展示的关键在于新旧文化结合。文化维度结合是文化多样性的体现，新旧文化的结合与碰撞所带来的认知体验和创新力是单个文化创新发展无法比拟的[4]。国潮IP的文化跨度是其独特之处，正是这个独特之处使其风格特征和内涵表达尤为突出，国潮IP通过这一特性丰富了自身内容，巩固了人格形象，强化了内涵表现，展现出了浓厚的文化底蕴和极强的创新实力。
2.3 商业价值演进，增加品牌IP社会、经济效益
IP产生的很大一部分原因在于其具有商业性，它的商业价值体现在其可以跨越不同领域，能够被重复使用并创造巨大财富，这便是品牌联名的价值[5]。美国迪士尼公司创造了米老鼠等著名卡通形象，不仅为其拍摄了动画电影，还打造了主题乐园，衍生设计的各类文创产品也受人追捧。而随着互联网的出現，IP展现出了另一个强大优势，即可以迅速融合不同文化，形成大型IP集成平台，其中最常见的形式就是IP联合品牌。品牌通过走出舒适区，与另一个IP合作，创造出新产品，这种通过联名产生的新设计和新想法，通常会引发一波公众舆论和购买热潮[6]。
3 国潮在参与品牌IP设计时应坚持的原则
3.1 在IP塑造上，保留原有元素，融入当代特色
国潮IP的塑造一定要在中国元素的基础上不断创新，挖掘新价值，无论是应用传统元素还是新的具有中国色彩的元素，在内容选择时都应根据IP价值取向进行合理的选择，之后还需根据时代发展和潮流文化进行改良，与IP进行融合创新[7]。
3.2 在内容创造上，丰富产品内容，创新产品形式
国潮IP是一个主观概念，内容多种多样，产业种类跨度较大，因此在内容创造上有很大的发挥空间。进行国潮IP创新需要吸纳各领域的专业人才，从文化创意、数字技术、旅游开发等视角全方位地挖掘国潮IP的内涵，赋予IP丰富的形式，创新品牌IP的产品样式[8]。借助多种创意，可以提升IP衍生品的文化价值，满足大众文化消费的需求，实现产品创意与内容创新的融合[9]。
3.3 在IP传播上，注重用户体验，突破产业界限
具有故事背景、人物特征、丰富情感和独特价值的国潮IP设计，可以更好地推动品牌的传播。同时，还可以利用IP形象拓宽与其他行业的合作渠道，建立传播平台和商业终端，增加IP关注度[10]。在营销方面则需利用商业终端，丰富用户体验，实现与消费者的互动和协同传播效应。
4 国潮IP的设计方式
4.1 在可视形态上加入中国元素
分析目前大多数国潮IP的设计方式，可以将中国元素的运用大致分为两类：一类是基于中国元素的创新，一类是在潮流中添加中国元素。
基于中国元素的创新中具有代表性的是老字号、老品牌的更新设计。一些历史久远的老字号品牌初期设计在现在看来是复古风格的设计，为保持品牌的调性及体现品牌底蕴，设计者往往会保留初期设计手法，在其中加入当代潮流元素，使品牌在不背离原本调性的同时符合当代发展潮流[11]。例如，故宫博物院本身丰富的历史文化资源为其文创设计创造了得天独厚的条件，因此在进行文创设计时故宫博物院可直接运用自身拥有的传统元素，再结合流行文化进行再设计。
在潮流中添加中国元素的方式多用于新国潮IP的设计中。一些新品牌会通过国潮元素体现自己的理念，品牌通过寻找和添加与品牌拥有相同理念的传统文化进一步丰富自身的品牌人格，进行国潮IP化。例如，众多品牌与故宫文创进行了联合创作，不仅创新了内容，还创造出了一个新颖、有个性的复合IP形象[12]。
4.2 挖掘国潮IP中的文化内涵
一个IP创造的价值在于其传递和弘扬了品牌蕴含的文化内涵与精神，从产品开发到包装设计，在其中添加怎样的中国元素，需要经过深思熟虑，需根据品牌文化内涵进行创造[13]。
设计中常用的传统元素有中国传统技法、图形与文字、民俗文化符号等[14]，在使用这一类元素时，品牌需提炼出其中与品牌理念相符合的价值观[15]，在设计元素提取时还要进行适当重构、改变和再造，这样才能将传统元素合理地运用在国潮IP中[16]。例如，故宫推出的口红包装，其设计灵感源于故宫服饰文物上的图案与意境秀美的画作，提取的元素以花草为主，贴合了女性娇柔之美，还加入了吉祥图案作为点缀，配以不同的传统色彩，赋予了口红不同的吉祥寓意。
此外，国潮IP設计也可以反映现下中国的潮流元素，即我国在新时期形成的或正在形成的文化符号与精神形象，它是中国元素不可分割的一部分，具有新的面貌与蓬勃的生命力[17]。新的中国元素在现代中国建设中有突出表现，如“撸起袖子加油干”这句家喻户晓的话，其背后体现了新时代社会主义核心价值观，体现出了人们为全面建成小康社会奋斗的精神和对未来的期望。在IP设计中选用新的带有中国元素的人物、景物、流行语或能体现中国精神风貌的素材，可以使国潮IP设计更具时代性，有助于中国新风貌的建设[18]。
4.3 结合数字化设计和新媒体传播
数字技术的快速发展与艺术设计的创新息息相关，技术的发展丰富了设计素材，使表现形式更加多样化[19]。在传播方面，新媒体极大地提高了传播效率。在IP的形态表现及产品制作方面，应用数字化技术使设计更加高效且形式新颖[20]。例如，故宫收藏的《雍正行乐图》记录了雍正的生活场景，也包括一些有趣的角色转变，在原有画作内容的基础上，故宫借助科技进行了一系列动态制作，转变了雍正肃静高冷的形象，画面生动有趣且充满喜感，借助网络媒体的传播，产生了极大反响。
5 结语
社会大众精神消费需求的增加，科技与媒介传播的不断发展，为国潮IP发展带来了机遇，也为品牌设计创新带来了机遇。目前国潮文化品牌IP正处于快速发展初期，遇到了一系列设计问题，这需要设计师对设计内容、设计路径与设计方法进行提升。在快时尚发展的时代，潮流一波未平一波又起，在这种竞争激烈的环境中，IP设计要汲取优秀传统文化，打下扎实基础，挖掘我国传统文化中丰富的文化内涵，并结合新文化，做到求同存异，不断创新。
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作者简介：孙梦莹（1994—），女，江西赣州人，本科在读，研究方向：视觉传达。
