王晓东
摘 要：众所周知，印刷媒体的发展与印刷技术的变革密切相关，印刷媒体正是在印刷技术革命的推动下逐步发展成为大众媒体的，在数字媒体蓬勃发展的当今信息时代，数字印刷技术逐渐受到人们的关注，印刷媒体发展遭遇数字媒体的严峻挑战，未来的印刷技术发展要在坚持内容至上、保持并放大自身传统优势的前提下，依托数字印刷技术实现印刷媒体的创新发展，以满足读者对印刷媒体个性化、深度化、精致化的阅读需求。
关键词：数字印刷；印刷媒体；发展方向；优势；传统印刷
1 数字印刷的概念及工作原理
数字印刷是近些年新兴起来的技术，尚未形成系统的科学体系，也没有明确统一的定义。但由于数字印刷涉及到计算机和印刷两个行业，因此也主要存在着两个行业定义：计算机行业将数据由计算机转换到纸上统称为数字印刷，也就是打印机形式的功能；另一个是印刷业的定义，即将数字图像信息而不是传统的模拟信息直接转移到承印物上的印刷技术叫做数字印刷。
2 数字印刷技术与传统印刷技术相比优势较为明显
2.1数字化印刷可以实现短版印刷，进一步降低纸媒体的印刷成本
传统纸媒体在传播成本上人工成本投入大，尤其是前期制作如编辑制版等成本，仅制版成本就占总成本的10%-15%。数字化印刷就省去了胶片及印版的在机制版，可以实现按需印刷、短版印刷。“短版印刷”又被称为“数码快印”或叫“数字印刷”，是一种全新的印刷方式。传统印刷由于从设计→菲林→制版→四色套印等烦琐的过程导致印前成本高，因此印刷厂的起印量一般不少于3000 份，当客户的印刷品印数不足1000份时，厂家一般不会愿意承印，除非客户愿意支付必要的起印费用。
而短版印刷直接将图文变成数码信息经计算机处理后由激光或喷墨来完成输出，由于省去了胶片及印版的在机制版，可以一张起印，也可以边印边改。短版印刷既环保又可使图文以各种介质传播，不仅省略制软片工序，而且节省了软片及化学药剂费用、场地及劳动力，缩短生产周期，尤其对报社来说可延迟截稿发印时间等等，这些都可以节省大量成本。
2.2数字化印刷可以实现按需印刷，能充分满足读者的个性化需求
随着生活节奏的加快，人们阅读大众出版物的时间会越短，精准化的信息选择、有针对性的阅读等个性化选择正成为人们的新需求。所谓个性化，即为不同的读者定制。传统纸媒体在满足消费者个性化需求方面不如新媒体，但这一缺陷可以被数字印刷所弥补。数字印刷的最大优点就在于能够针对读者的个性需求，实现了操作人员与用户的互动和图文信息的交流及修改工作，根据不同用户的要求，既可以在印前处理系统中实现对文字自由度极大的编辑排版，又可以实现对图像的色彩、阶调、层次等各个细节的修改，精心选择读者应知未知且又乐于知道的新闻资讯，以满足用户的个性化需求。
数字印刷不仅无需制版，而且输出信息是随机可变的，从而开拓了个性化印刷与可变信息印刷的概念与做法，使得个性化印刷品生产变得简单而高效。
总之，数字化印刷可以按照客户需要，在内容上按需定制，即时纠错，可变印刷，按需印刷，在数量上可以一张起印，时间上立等可取，可以随时随地、远程实现印刷品输出，有效满足日新月异的个性化快速印刷需求，发展空间非常大。
2.3数字化印刷可以有效提高印刷质量，满足读者对精美时尚的需求
网络时代的报刊书籍等纸印刷媒体是一份精美时尚的读物，以满足读者休闲审美的时尚需求。要满足读者对纸媒的精致化需求，除了在内容方面精耕细作、精挑细选之外，在版式设计、印刷包装等形式方面也要更加精美和充满个性。数字化印刷及计算机直接制版技术，不仅可以提高图文复制质量（因为在图文复制中，少一次周折，少一层失真的概率），更大意义是便于实现从印前到印中及印后的全数字化工作流程，进一步提高了印刷企业的生产效率和印刷品质，以及经济与社会效益。
3 对未来数字印刷行业发展的思考
3.1解决數字印刷技术难题，提升印刷品质和质量
要取得更好的市场效益和社会效益，数字印刷首先要克服自身的技术难题，比如前文探讨的无法实现客户友好加网功能、温度敏感、质量控制不均、印刷幅面小等。其次，探索如何在常规生产车间条件下实现数字印刷，以节省空间，也应当考虑技术上的攻坚难题。印刷幅面小、难以满足大幅面印刷应该是目前数字印刷技术急需解决的难题。因为印刷幅面受限，很多需要小批量快速印刷的生产任务不得不转向传统印刷，造成不必要的浪费，而且效率低下。
3.2调整印刷模式，实现效益最大化
在印刷模式的考虑和选择上，数字印刷仍然应当朝“扬长避短”、“趋利避害”的方向努力。根据经验，当印刷数量在1000张以内的时候，数字印刷比模拟印刷更具优势，因为它不仅节省了印前的费用，还省去了大量制版环节、节约了时间。综合考虑多方面的因素，根据实际印刷需求选择更符合效益最大化需要的印刷方式，仍然是今后印刷市场的发展趋势。数字印刷技术要牢牢把握机遇，顺应趋势，克服影响获取效益的因素，将不利因素降至最低，实现效益的最大化。
4 结语
综合而言，数字印刷技术在近几年的发展中已经取得了较为明显的进步，其与传统印刷技术相比具有较为明显的优势，在其未来的发展中，还应向更加高质量、高效益的方向发展。
参考文献
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