沈先陈 朱奎泽
摘 要：在党的十九大报告中，习近平总书记提出实施乡村振兴战略，这是新时代我们党发展乡村、振兴乡村的重大战略部署，给农村的经济社会发展提供了新的理论指引。在乡村振兴战略的推动下，皖北农村的经济发展迅速，顺应当下迅捷铺展的移动互联网，皖北A县的农村电商发展，借助电商城形成了产业化的集聚效应。农村电商的发展为解决一些“三农”問题，提供了新的思路，更有利于农村扶贫事业，助推早日建成社会主义现代化新农村。基于此，深入分析皖北A县农村电商发展的现状与存在的问题，尝试提出相应的解决策略，以期推动A县的电商进一步发展，助力乡村振兴早日实现。
关键词：乡村振兴;农村电商;皖北A县
中图分类号：F259.27 文献标识码：A
Abstract： In the report of the 19th CPC National Congress， General Secretary Xi Jinping put forward the implementation of the rural revitalization strategy， which is a major strategic deployment of our party's rural development and revitalization in the new era， and provides a new theoretical guidance for the economic and social development of rural areas. Under the promotion of the rural revitalization strategy， the rural economy of northern Anhui develops rapidly. In line with the rapid spread of mobile internet， the rural e-commerce development of A county in northern Anhui forms the agglomeration effect of industrialization with the help of e-commerce malls. The development of rural e-commerce provides a new way of thinking to solve some“agriculture， rural areas and farmers”problems， which is more conducive to rural poverty alleviation and helps build a new socialist modern countryside as soon as possible. based on this， this paper deeply analyzes the current situation and existing problems of rural e-commerce development in A county， northern Anhui province， and tries to put forward corresponding solutions， with a view to promoting the further development of e-commerce in A county and facilitating the early realization of rural revitalization.
Key words： rural revitalization; rural e-commerce; A county in northern Anhui
0 引 言
皖北A县地处淮河流域，紧邻长三角地区，地理位置优越，自然环境得天独厚，物产丰富，县域内有多种特色的农产品。皖北A县靠近长三角城市群，距离产品的市场近，市场广阔。近年来，该县在党的乡村振兴战略的推动下，借助互联网平台，开展线上销售，发展本地区特色的电商，拓宽了本地农产品销售市场，拉动了当地经济发展，成为脱贫致富的重要手段，得到了农民的支持。然而，随着本地农村电商的不断发展，A县也面临着一些问题，诸如缺乏专业化的人才加强农村电商的专业化、体系化运作，物流配套设施无法满足电商的进一步发展，产品同质化导致竞争力变弱等。这些问题的存在迫切需要采取相应的策略，突破产业发展的瓶颈，实现农村电商的持续健康发展。
1 皖北A县农村电商发展的现状
1.1 发展速度较快
起步较晚，发展迅速，这是皖北A县的农村电商发展的重要特点。对于农村而言，电商营销是新近出现的业态，还处在蓬勃的发展时期。近些年，针对快速发展的势头，该县进一步整合农村的电商业务，通过打造“电商产业园”的形式，将重点的行业积聚在一起，扩大了产业的影响力。实践证明，此举极大地推动了农村电商的发展，形成了集“销售、运输、售后”一体化的产业链。A县的农产品可以远销全国各地，市场规模大为拓宽，农户的产品销售额相较于以前也有了显著的提升，成为推动县域经济发展的重要支撑。
1.2 产品创意不够
在调查中，也发现A县的农村电商普遍存在产品单一、创意不足等问题。A县主要销售特色农产品，产品同质化严重，各家几乎是销售相同的农产品。由于是县域内单一化的商品销售，这就导致各商户的商品销售存在重叠和重复竞争等问题，产品的重叠导致在应对市场时，会出现部分恶意竞争的现象，不利于农村电商的长足发展。创意不足主要受制于产业链较短和经营方式的单一。这也间接导致经营者对于各平台的综合应用和商机的捕捉能力不够，对市场的信息变化不够敏感。
1.3 自主能力不足
依前所述，A县的农村电商起步较晚，是借助于政府政策的扶持下，逐渐发展起来的。这就直接导致农村电商过度依赖于政府，长期的政策扶持和财政支持使得多数电商无法适应完全的市场竞争。在社会主义市场经济下，政府相关政策的扶持能够较快的推动相关产业的迅速崛起，但市场经济条件下，企业最终还是需要独自去面对市场經济的竞争，独立自主是不可避免的道路。就A县而言，该县的农村电商在政府的扶持下取得了较大的发展，但部分企业依然存在盈利能力较弱。没有专业化人才的经营，A县农村电商的发展遭遇较多的瓶颈，难以适应激烈的市场竞争，这些问题都是阻碍A县农村电商健康发展的重要因素，必须要尽力破解这些问题，推动农村电商的发展。
2 皖北A县农村电商的经济意义
“凡益之道，与时偕行”。农村电商是伴随着互联网的普及而逐渐发展起来的新业态，是商品销售的一种新的趋势，更是经济发展的新契机。农村电商的普及和应用有效地解决了农村商品的销售问题，拉动了农村地区经济的发展，有助于农民收入的增加。
2.1 拓宽销路、降低成本
销路不通，缺乏销售渠道是农村商品销售中存在的一个重要问题。部分农村地理位置较为偏僻，远离城市的市场，因而其生产的农产品无法及时的进入城市市场，受时令季节的影响，农产品往往会错过最佳的销售季节，甚至出现腐烂在土地里的现象。A县虽然地理靠近市场，但囿于运输产生的交通成本和运输途中贮存成本，会额外增加农产品生存的固定成本，产生农产品销售的剪刀差，农民只能获得微薄的收入，而中间收入被转销商所获得，这便会降低农产品的竞争力，打击农民的种植积极性。
A县借助于农村电商，有效的拓宽销售市场，形成较为固定的销售路径，农民可以获得稳定的收入来源。此外，A县农村电商多配置有固定物流，以产业化、积聚性的物流辐射，可以最大程度的摊销物流成本，能够让农产品借助于固定的物流快速、便捷的进入市场，并能够降低农产品的中间成本，提高农产品的价格，让农民获得更多的收入。
2.2 拉动就业、推动发展
近些年来，在东南沿海产业逐步向中西部转移的情况下，皖北A县承接了部分的产业转移，这些企业转移到A县之后，为当地创造了一批新的就业岗位，拉动了当地的就业。与此同时，就相关数据表明，这些企业吸纳的多是年轻的劳动力，而对于一些中老年群体来说，较难就业，多闲居在家。
农村电商的出现，恰好可以吸纳这部分人群，提供了重新就业的机会。众所周知，电商是属于轻体力行业，即便偶尔的搬运货物，也可以借助搬运机器实现货物的搬移。这种就业的特点，非常符合这部分群体的就业。将这部分人群重新吸纳到就业岗位，可以实现充分就业，降低社会的失业率，维护社会的稳定。在看望参加政协会议的经济界委员时，习近平总书记就曾强调，做好“六稳”工作、落实“六保”任务至关重要，要全面强化稳就业举措[1]。农村电商的发展可以很好地贯彻落实习近平总书记关于稳就业的重要指示。从另一方面来看，高就业率意味着社会经济生活繁荣，经济得到了充分的发展。现实情况也证明了这一点，发现A县农村电商的迅速发展也在回馈社会，各种社会的基础设施逐渐完善，医疗教育得益于经济的发展，也逐步的完善，基本实现覆盖所有居民。
2.3 提高收入、消除贫困
如前所述，农村电商能够拉动就业，实现社会的充分就业，而且在这些就业人群中，多以中老年劳动力为主。在家庭已经有主要劳动力就业的情况下，他们的就业所得收入就能够进一步提高家庭的收入。就实践调研来看，以往农民收入低主要来自于收入来源单一、从事工作的人较少，每年的大部分时间都赋闲在家，无法进行工作。农村电商的出现不仅让剩余人员能够就业，而且能够提高农民的收入。A县农民的可支配收入是不断提升，突出表现在越来越多的农民能够进城购买商品房，而且购置车辆的家庭也日益增多，这无不表明农民的可支配收入在日益提升。
农村电商的出现也契合了党的扶贫脱贫政策，为基层农民的脱贫提供了新的方向。农村的贫困户有的因为身体不便导致贫困，有的是因病陷入贫困。农村电商的出现可以让身体不便的农民在家门口就可以实现就业，从而能够获得收入来源，改善个人的生活，不再仅仅依靠政府的帮扶。在即将建成全面小康社会进而开启全面建设社会主义现代化国家征程的历史交汇期，调查发现A县的低收入人群，数据明显降低，中等收入人群显著扩大，贫困越来越远离人们的生活。
3 皖北A县农村电商发展的瓶颈突破
A县的农村电商作为一种新的业态，在短短几年的时间内就获得迅速的发展，成为推动地方经济发展强有力的“引擎”，拉动地方就业，提高农民收入，逐步改变农村的经济社会状况。然而，在看到这些成绩的时候，也必须冷静地看到，农村电商依然存在许多的问题，这是新生事物在发展过程中必不可少的阶段。
3.1 加快电商人才的培养
电商人才的匮乏是目前困扰农村电商进一步发展的重要因素，这也是学术界多位学者的观点，多数学者都主张要加强对于电商人才的培养[2-3]。在前文我们已经阐明，农村电商的经验主要以农户个人经验为主，“大部分农村地区以老人和小孩为主，年轻劳动力多选择外出务工”[4]，受制于个人学识的影响，对于新的电商概念及市场信息的捕捉，明显存在欠缺，农村电商的发展愈来愈进入瓶颈期。对于人才的培养和引进，是当下A县农村电商发展的重要着力点。
对于人才的培养可以从自主培养和引进两个方面展开。从人才培养看，政府必须牵头来开展对于农村电商经营者的定期培训，构建一个制度化、周期性的培训体系。政府通过聘请专业的电商人才，定期给农户进行电商知识的培训，开拓农户的眼界，引导他们接触前端的电商经验知识，改变不符合市场的理念。从人才引进看，农村电商的长久发展需要引进专业的经营人才。从实践调研发现，A县的农村电商缺乏财务、计算机、市场营销、法务方面的人才，而各相关高校每年都为社会提供大量此类的人才。因而，必须面向高校进行对口的人才引进，通过人才的引进，将这些新鲜的血液注入到电商经营中去，实现理论与实践、产品与市场的有机对接，为农村电商的长远发展夯实基础。
3.2 完善交通基础设施
基础设施的不完善是长久制约农村电商发展的重要因素，“物畅其流”是电商发展的基础和前提[5]。学界目前对此有较为一致的看法，大多数的学者都认为基础设施不健全是阻碍农村电商发展的重要瓶颈[6-8]。A县虽然紧邻长三角城市群，与各主要大城市的通勤时间在半天内，但由于公路网络不够完善、又缺乏铁路运输，进而导致运输成本大为增加，货物运输损耗变大。
本文认为可以在现有的道路运输网络上，进行公路的扩建，尤其是高速公路的修建，是提高运输效率的必备条件。A县内经过多条重要的高速公路，其中就有我国南北运输的大动脉及省级运输线路，这些现有的高速公路是完善运输的重要切入点。此外，A县还未有建立火车站，这就使得其无法利用铁路运输来节省成本，扩大货物运输量。为此，必须立足现有条件，建立属于自己的火车站点，及早构建较大的铁路运输网络。A县紧靠淮河岸边，河流运输也是A县特色运输方式，可以通过运河进入海洋。河流的港口需要修整，提高港口的吞吐量，打造一个现代化的港口。A县是一个运输条件较为良好的县域，拥有“三位一体”的运输方式，将这三种运输方式结合，需要政府完善基础设施，重视交通建设。
3.3 加强产品种类的创意
农村电商发展的生命线是产品，竞争本质是产品的竞争。如前文所述，A县多数的农村电商都存在产品种类单一、同质化，重叠竞争等问题。A县特色农村商品是水产品，但是该县范围内类似经营者过多，这就导致各家之间存在恶意竞争。此外，该县所经营的产品多是初级加工品，产品的附加值较低，产业链短。
基于此，本文認为，必须立足现有核心的产品，加强产品的创意，丰富经营产品的种类。在现有产品的基础上，拓宽经营的种类，可以将一些类似的产品引入，形成差异化的产品销售网络。在多样化产品的基础上，必须延长产品的产业链，增强现有产品的附加值。对于现有的产业链可以向上游和下游进行产业链的延伸，向上优化原料来源，降低原料的采购成本，向下提高产品的附加值，实现产品价值的最大化，提高产品的经济效益。
4 结束语
改革开放以来，我国广大的乡村在这场伟大变革中发生了翻天覆地的变化，农村的面貌、农民的精神状态都发生了巨大的变化。从某种程度来说，乡村的变化就是我国社会变化的缩影。电子商务在农村的出现，也说明我国农村社会信息化逐步推进，农村经济社会的销售模式和业态也随着社会的发展而变化。借助于乡村振兴战略，电商正在被广大农村地区接受，农民网上购物和在网上销售产品日益成为生活的常态。虽然农村电商还存在不少的问题，但我们相信，农村电商是能够推动农村地区新的变革，提高农民的收入，助力我国的农村扶贫大业。
参考文献：
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