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社交媒体算法控制着我们的世界?

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社交媒体算法控制着我们的世界?

周任

不严谨的审核制度

近年来,互联网科技巨头垄断网络资源、用户数据所产生的反感与日俱增。比如Facebook CEO马克·扎克伯格和Twitter CEO杰克·多西在社交媒体平台处理新闻方式,引发外界争议,被认为采取算法,引导错误信息的传播,包括对虚假主张和投票欺诈。

监管机构介入后,除了各种反托拉斯诉讼之外,还存在一些特定的要求使公司对其算法负责的呼吁。近期报告显示,Facebook非常了解其推荐系统将引导人们意见的趋势。作为平台,是否可以采取另一条途径,使人们能够利用这些庞大的互联网服务带来的好处,同时减轻其对社会带来的负面影响呢?没有算法、没有广告的世界

继社交平台Parler、影片网站Rumble等之后,新兴社交媒体MeWe亦成为挑战传统科技巨头言论的“新阵地”。MeWe创立了9年已久,社交平台产品用法与界面跟FB类似,但以没有任何广告、不会针对性获取用户数据、没有政治偏见及审查作招徕。MeWe官方也强调,自家平台不会利用算法来判断用户会在主页看到什么内容。换而言之,MeWe的模式按理能够有助改变多年来社交媒体基于算法而制造出来的“言论同温层”生态,用户不会只看见自己倾向观看的内容或言论。

用户使用MeWe基本功能是不需要付任何费用的。但他们可以选择将账户升级Premium版本,订阅MeWe的进阶功能,包括100GB云端储存、无限下载贴图、免费视像通话等等,MeWe从而靠这类用户订阅赚取收入,维持日常营运开支。MeWe提倡“不会针对性获取用户数据”、“没有政治偏见”两大特点,很明显是冲着FB和Twitter两大平台这几年掀起的争议而来。把控制权交回给用户

目前的社交网络是中心化的结构,由用户创造内容,由社交网站设定规则、存储内容、分发内容等。用户之间的交互通过中心化的社交网络来实现,利用社交网络进行人际关系的沟通与维护、获取朋友动态及热点内容等信息,而作为服务提供方的社交网络则掌握了用户产生的数据,并通过分析这些数据,进行精准的广告推荐,从而获利。

现在有一种新的声音,要求社交媒体平台把控制权交回给用户,利用区块链分布式技术构建平台,让用户自己控制数据。如何理解区块链社交网络?区块链从技术上,它是一个分布式账本的解决方案,不可窜改记录,保证了真实可信。但是对于普通用户而言,它本质上就是一个可信任的无中介网络平台。而运用到社交网络上,就是可信任的点对点的对等社交平台。

以色列特拉维夫Synereo公司,也在试图挑战中心化社交网络现状,挑战的方式就是通过区块链技术,形成点对点网络。Synereo社交网络跟前面提到的Facebook和Twitter刚好相反,一是无法记录、存储任何个人信息,二是不會向用户推送精准广告。Synereo社交网络允许用户在自己设备上运行节点接入网络,节点与节点之间实时互连,用户信息以加密形式存储在网络节点上,形成一个分布云。这些企业的新理念,或许会让巨头们做出一些改变。

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