【适用话题】虚假宣传 明星代言 诚信经营
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2017年12月2日，微信公众号“丁香医生”发布了一篇名为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》的文章，引发热议。文章列举国内多位眼科医生说法和权威文献资料，质疑莎普爱思滴眼液通过广告营销，误导患者，延误治疗。莎普爱思当即发布公告回应称，莎普爱思滴眼液视频广告内容符合《广告法》相关规定。12月6日，国家食药监总局发出通知，要求浙江食药监局按照《中华人民共和国药品管理法》及有关规定，督促莎普爱思尽快启动临床有效性试验，并在三年内将评价结果报总局药品审评中心；并要求规范莎普爱思广告发布，不得有超出说明书适应症的文字内容。
素材聚焦1 通过广告误导患者
在莎普爱思的广告里，从白内障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科问题，这款眼药水都能“治”。“全世界范围里，治疗白内障唯一有效的手段就是手术，这是行业共识。”同济大学附属东方医院眼科主任医师崔红平说。北京301医院眼科主任李朝辉说：“事实上，我们不仅没有遇到一例白内障患者是通过莎普爱思治好的，反而多次碰到被延误治疗的案例。其实，一台白内障手术仅需10分钟，安装一片人工晶状体就能解决。”
素材聚焦2 郎平代言获得消费者信任
“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”，这句广告语在中国可谓妇孺皆知，不仅广告播放了多年，还因为代言广告的是国人非常喜欢的中国女排主教练郎平。郎平是名人、是正能量榜样，容易为更多消费者所相信。但如果郎平所代言的莎普爱思广告确实存在虚假宣传的问题，她也应承担相应的责任。
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【范文示例】商家请明星为产品代言，打开销路，是正确的营销思路。但明星、公众人物代言广告，很大程度上就是在拿自身的影响力、声誉来替代言的产品做保证，一旦产品涉及虚假宣传，作为代言人的明星也难辞其咎。所以明星在代言产品前，应深究产品广告真实与否、效果究竟如何，对自己的言行負责。endprint
