许荣哲
什么样的故事不易被遗忘？答案是：发生在自己身上的故事。举个例子，澳大利亚拍了一则关于交通安全的电视广告：在马路上，记者随机抓了一个路人采访，问了他几个问题。特别提醒一下，记者挑的这个路人看起来非常不起眼，而记者从头到尾都隐身在镜头之外，所以观众看到的画面就是：有个声音在问路人问题。
以上的设计就是要让观众有代入感，让观众感觉到：其实记者采访的路人就是我啊。
采访开始了。
画面外的声音问：“澳大利亚去年一整年死于交通事故的人数是249人，你认为哪个数字是你可以接受的？”路人摇头晃脑地说：“嗯……大约……可能的话……”路人愣了愣，想了想，说了一个非常合理的数字：70。
70大约是249一半的再一半。纯粹从数字的角度看，70只有去年死亡人数的28%，已经大幅减少了72%。
而接下来的情节发生了大逆转。
随后，记者对着对讲机说：“可以送‘70来吗？”
送“70”来？这是什么意思？路人丈二和尚摸不着头脑，观众也一样。
记者对路人说：“实际上，70个人看起来是这样的。”路人回过头一看，瞬间愣住了。眼前的70个人，全部是他的亲人，还包括他的太太和孩子。
路人看着自己的亲人，一共70个人慢慢地朝自己走过来，眼前的70人就是他刚才说的可以接受的死亡人数。
路人红着眼眶说：“他們都是我的亲人。”
记者又问了一次：“你现在觉得可以接受的死亡人数是多少？”这一次，路人一点都没有迟疑，坚决地说：“0个。”“0个。”路人又重复了一遍，一边说，一边擦眼泪。
这时，小女孩大叫着“爸爸”，开心地朝路人跑了过去。
小女孩不知道，短短的一分钟之内，父亲随口的一个数字“70”，让她“死”去;一个认真的数字“0”，又让她“活”了过来。
伴随着路人抱起女儿的画面，屏幕上打出字幕：“没有一个人不会被思念。”
故事要想让人感到震撼，就要把一件看似遥远而不相干的事往身边拉，一直拉一直拉，直到它变成自己的事为止。
（金芽摘自北京联合出版公司《故事课2：好故事可以收服人心》一书，视觉中国供图）
