戴丽莉++刘萍++张睿
摘 要：随着我国科学技术的日新月异，互联网的广泛普及，手机媒体、互联网媒体等新型媒体的大量涌现，标志着我国已经步入了“新媒体时代”。在新媒体环境下，医学院校校园文化传播内容、方式等发生了重大的变化。该文即对新媒体环境下医学院校校园文化建设面临的重大机遇做出了分析，并进一步探讨新媒体视野下医学院校校园文化建设的创新路径。
关键词：新媒体 医学院校 校园文化
中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）12（c）-0236-02
文化是人類在漫长的社会历史实践过程当中创造出来的物质与精神财富的总和。高校校园文化作为社会文化的重要分支，不仅对高校自身发展具有较大的影响力，同时也对社会文化的发展起到不可或缺的重要作用。校园文化可以说是高校核心价值观最为直观的体现，是高校用于对学生开展教育的有效手段之一，能为高校的健康发展带来源源不断的动力。医学是一项能够促进人类生命健康发展的重要学科，医学院校承担着为国家大量培养及输送优秀医学人才的使命。随着我国科学技术的日新月异发展，互联网的广泛普及，手机媒体、互联网媒体等新型媒体的大量涌现，标志着我国已经步入了“新媒体时代”。在此大的时代背景之下，医学院校如何建立一套与之相适应的校园文化体系，最大限度地发挥新型媒体在校园文化建设中的作用，使校园文化建设走向新的高度，成为了医学院校必须加以正视的问题。
1 新媒体及高校校园文化的内涵
1.1 新媒体的内涵
目前有关新媒体的概念并未得到统一的界定，“新”是相对于“旧”而言的，一般所指的新媒体是继广播、电视、报刊、杂志等传统媒体之后，依靠网络技术的发展得已产生的新型媒体，具体包括了互联网、手机、电子报刊、数字电视等，并且不断地有新的形式涌现。
1.2 高校校园文化的内涵
高校校园文化是以大学校园为空间，以大学师生为主体，以培养人才与传授知识为重要目标的一种特定的精神文化氛围，是高校在长期的教学与实践过程中创造出来的，用于对大学生开展德育教育的重要平台。校园文化是高校文化软实力最直接的体现，同时也是高校核心竞争力所在，对高校的发展起着至关重要的作用。
2 新媒体环境下医学院校校园文化建设面临的机遇
2.1 提高了医学院校校园文化的影响力
据我国互联网信息中心发布的统计报告中显示，截止到2015年底，我国互联网普及率高达50.3%，网民数量约6.88亿，其中手机网民数量约6.2亿，占网民总比例的90.11%。①高校学生几乎人人都拥有一部智能手机，手机等新型媒体以其传播速度快、互动性强、高效便捷等优势，已然取代了电视、广播等传统媒体的地位，成为了影响高校学生思想、引导高校文化传播的重要媒介之一。以往医学院校用于校园文化建设的手段主要依靠组织开展校园文化活动与社会实践活动，利用校报等传统媒体对校园文化进行宣传等。以校报为例，传统的校报是纸质版本的，在同学之间的流传范围及流传速度均极其有限，而新媒体的出现，高校通过创办手机报，即可让学生只要在有网络覆盖的地区，就能通过手机在第一时间内了解到学校最新的动态消息。足以看出新媒体对于医学院校校园文化的传播有着极为重要的作用，有利于扩大校园文化在医学院校学子中的影响力。
2.2 丰富了医学院校校园文化创建的形式
新媒体具有极为多样的传播形式，其在传播过程中可以做到图文并茂、生动形象，让校园文化更加贴近大学生的学习生活，使医学院校校园文化传播形式趋于多样化。医学院校中常见的新媒体形式有互联网与手机媒体，学校师生可以利用校园论坛、微博、微信、QQ等新兴交流工具，全方位、多渠道地感受到校园文化，同时还能借助这些新媒体平台对校园热点话题展开及时讨论，使校园文化成为学生日常学习生活的一部分。
2.3 强化了医学院校师生参与校园文化建设的自主性
新媒体具有极强的双向互动的特性，信息传播的方式也变得更加灵活自由，使得传统媒体的发布者及受众都能够成为信息的发布者，改变了原来医学院校校园文化建设只是单纯地由校方参与，学生被动接受的局势。借助于手机、互联网等新媒体，医学院校师生均能够积极主动地参与到校园文化建设中来，这在很大程度上提高了医学院校校园文化的传播效果，加强了医学院师生参与校园文化的自主性。
3 新媒体环境下医学院校校园文化建设的创新路径
3.1 加强对医学院校园网站的建设，发挥舆论导向作用
在新媒体的作用及影响之下，对医学院校建设校园文化提出了更高的要求，需要其做到与时俱进，积极研究和探索校园文化建设的新载体，而校园网站不失为一项不错的选择。医学院校通过建设具有医学特色的主题网站，在网站上开辟诸如医学快讯、校园生活、医德论坛等专栏，并不断地完善校园网站的各项功能，以此来增加校园网站的用户粘性，让医学生能够更多地关注学校网站，从而提高校园网站的影响力与舆论导向作用。医学院校可在学校网站上及时发布与学校及医学相关的各类信息，加强对医学生医药文化、医德文化等的传播与教育，切实打造具有浓厚医德医风教育的校园文化氛围。同时还可以就一些医学方面的热点问题组织学生在校园网站内进行交流与探讨，以此来进一步拓宽医学生的文化视野，使校园网站成为医学院校打造健康、积极向上校园文化的新阵地。
3.2 利用多种新媒体工具，实现与医学生的良性互动
大学生对新鲜事物的学习和接受能力较强，新媒体工具的多样性与便捷性，使得越来越多的大学生习惯利用微博、微信、QQ等即时工具在虚拟的社会环境中进行交流。医学院校也必须意识到这一现象，并牢牢地把握好这一新鲜动态，通过开通校园微博账号、微信公众平台、QQ交流群等形式，以及打造具有医学院校特点的BBS论坛，来向医学生推送学校的最新动态与相关的医学知识等内容，加强与学生之间的互动联系，认真听取学生有关校园文化建设的良好建议，使广大医学生成为校园文化建设的主力军。此外医学院校还可以开通网上咨询热线，利用微博、微信公众平台及QQ等学生喜闻乐见的沟通形式，为医学生提供思想上答疑解惑的平台，引导医学生树立正确健康的世界观、人生观与价值观，增进师生间的情感交流，促进医学院校校园文化得以更好的发展。
3.3 与传统媒体相结合，形成医学院校校园文化建设合力
尽管新媒体的作用越来越得已彰显，但我们依然不能忽视传统媒体的作用。不可否认的是，传统媒体在医学院校校园文化建设过程中仍然扮演着十分重要的角色，其在建设校园文化与弘扬主旋律方面有着极为丰富的经验，且具有鲜明的导向作用与较强的公信力。此外，手机报、电子阅览室等众多新媒体形式也是由传统媒体演变而来。因此医学院校在利用新媒体创新校园文化建设的同时，必须结合以传统媒体的力量，充分发挥新媒体与传统媒体各自的优势，形成二者之间的合力，推动医学院校校园文化的全面建设与发展。
4 结论
新媒体对包括医学院校在内的全国高校校园文化的建设具有深刻且长远的影响。因此医学院校必须认真审视这一问题，充分认识到新媒体的内涵及特点，并对其善加利用，把握新媒体时代赋予高校的重大变革机遇，顺应时代发展的潮流，努力建设和打造与新媒体时代相适应的医学院校校园文化。
参考文献
[1]张朱博.新媒体环境下大学校园文化建设面临的机遇、挑战和对策[J].北京师范大学学报：社会科学版，2013（1）：116.
[2]颜秉忠，王晓玲，葛春颖.论新媒体对校园文化的构建[J].传媒观察，2012（9）：120.
注释
①中国互联网络信息中心.2015年中国互联网统计报告[R].2015.
