去百度文库，查看完整内容> 内容来自用户:多拉拉哇咔咔 2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛营销策划案题目： 娃哈哈市场营销策划案 参赛队员姓名： wolf(团队) 参赛院校：河南城建学院 指导教师： 联系方式： 企业名称：娃哈哈公司 联系人姓名：赵军科 联系方式： 完成时间：2012.09.15一、背景分析 41.1饮料行业概况 41.2娃哈哈公司概况 41.2.1公司简介 41.2.2公司文化 51.2.3产品简介 5二、市场环境分析 72.1外部环境分析 72.2内部环境分析 82.3主要竞争者分析 92.4SWOT分析总结 10三、营销战略 123.1市场细分 123.3市场定位 12四、4PS营销组合描述 134.1产品策略 13五、冰糖雪梨品牌推广策划系列 145.1校园推广策划活动 145.2矿区推广策划活动 155.3财务预算 15摘要近日，爱喝果汁的消费者发现各大超市的饮料专柜又添了新成员———娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨。
据娃哈哈相关研发人员透露，雪梨能治风热、润肺、凉心、消痰、降火，冰糖炖雪梨历来是一道备受追捧的养生甜品，如今，想吃蜂蜜冰糖雪梨的也大可不必那么麻烦，娃哈哈新推出的蜂蜜冰糖雪梨，用新鲜雪梨压榨成汁并融合冰糖，按古方熬制而成，并特别添加蜂蜜，清甜润泽、生津止咳，润肺又清心，让传统饮食文化重新焕
