购物狂欢节。淘宝双十二是淘宝平台每年在12月12日推出的打折购物活动，是一场大型的网购盛宴，在活动期间，淘宝网将送出数千万的现金红包，作为年底大礼回馈给消费者。
该活动打破了以往的促销模式，一改往常按照品类进行纵向组织的形式，指向电子SNS化新秩序的实验，买家可以根据自己兴趣爱好挑选所有参加活动的商品。
从12月3日到11日，所有卖家报名参与“双十二”的商品都在淘宝平台上平等地展示给消费者，而消费者的对该商品的喜爱和关注（收藏、购买、分享，甚至旺旺上的一次咨询）都可能提高该商品在页面上的展示。排序和兴趣小组的设置，使得买卖方和商品关系重构——以消费者需求为中心，除了传统的买卖关系外，情感和兴趣的交流将占据主角。
活动期间，每日约有3千万左右的专属愿望清单在“我的1212页面”形成，在愿望清单中，每个用户不但能看到自己收藏夹和购物车中的商品，还还能看到对应商品所对应的商家的双十二优惠承诺、宝贝宣言、价格走势、商家标注的商品的标签。同时能够再向卖家寻求更多折扣和优惠，卖家也能根据买家的反应实时调整自己的优惠幅度。
