mfsrp的意思是生产商建议零售价，建议零售价又被称为统一零售价。厂家制定的建议零售价是零售商的利润保证，必须保证各个通路都有合理的利润空间，促进产品更好的流动，同时还要兼顾当地市场的同类产品竞争情况。建议零售价是厂家给经销商的一个很宽松的指导价，经销商可以自由定价销售。一般商品的建议零售价与实际销售价格相近，但更多情况是实际价格远远低于建议零售价。这一特殊价格出现之初的本意是避免商家擅自抬高商品零售价格，用以维护产品的品牌形象，也能为消费者提供一个参照价格，它的制定属于一种提议性质的企业行为。
建议零售价的目的是为了在贩售地区稳定价格的标准，避免某些店面以高于建议价格，或是低于建议价格贩售，而有些店面只在特价或是清仓时才会以低于建议价格贩售。建议售价与完全竞争的市场理论相违背，完全竞争的市场可以容许将价格设的多高都没关系，只要不引起消费者的反弹。然而，建议售价要比完全竞争更为普遍。大部分的时候，商店会以建议售价的价格贩售，通常视其批发所付出的实际单价而定。一般来说若进货量越大，单价就越低，反之越高。
