苹果的logo缺了一口的原因：原本设计Logo时就有两种方案，分别是完整的苹果和缺了一口的苹果。乔布斯觉得完整的苹果Logo看起来像樱桃或者西红柿，识别度不高，对品牌的发展有着一定的影响，于是就选择了缺口的Logo。除此之外，缺了一口的苹果也寓意着万事万物都不完美，需要不断的进行改进和创新。
1976年，苹果的第一个标志是用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。但是这个logo图形复杂且不容易被记忆，所以很快被苹果抛弃。
1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用。于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。
1998年，在新产品iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体、时尚。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新产品的质感而改变。
2001年，苹果标志变为透明的，主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。直到2013年变更为具有扁平化风格的无凹凸感纯黑色logo，并沿用至今。
