开盲盒是指商家将动漫的周边产品放入一个盒子里，当消费者购买这个盒子时，并不知这个盒子里是什么，打开后才知道具体是什么东西。 之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。
因为盲盒容易让人上瘾，对那些有相对较强的购买力，受影视动漫文化熏陶的年轻人，能够撑起庞大的盲盒经济。可以把盲盒看作是一个惊喜制造机，盲盒也凭借这种惊喜营销法，迅速在年轻消费者群体中获得了一席之地。此外，盲盒在与各大IP合作时推出的合作款基本上都是限量的。
盲盒的本质其实就是直击消费者碰运气的心理，它本身的随机性是它最打动人的地方。盲盒正是巧妙地把握了玩家的收藏和竞争的心理，利用饥饿营销法，强有力地圈住了一大批玩家。
对于很多盲盒玩家来说，他们收集盲盒并不是为了获得隐藏款并从中获利，他们是为了获得情感上的愉悦。在消费愈发不依赖产品功能的今天，产品如何打动人心、给消费者带去精神上的愉悦已经成为了制胜的关键。
