关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索的主要方法之一，就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。关键词包含了一个网站主题的主要内容，在网站标题、关键词标签、描述中要显示关键词，在内容的开头部分也应该体现。
网页中的标题中出现关键词，应当知道没有几个人知道公司名字，网页标题中不一定要有公司的名字出现。网页中关键词标签的写法，不应超过80个字符。述标签，在描述标签中，关键字要重复出现2—3次。
每段文字的开头处要出现关键字。文章中出现的关键字都要用黑体字加粗。要给每个关键字添加着陆页面，也就是以关键字为锚文本，指向着陆页。网页中的图片标签也应当出现关键字，因为搜索引擎不识别图片。在图片的周围也要出现关键字。
关键词的类别
1、核心关键词
核心关键词是什么，其实核心关键词就是你网站的主题，整个网站是做什么的，也就是网站的核心思想是什么，然后概括成几个关键词的形式。
2、拓展关键词
拓展关键词是相对核心关键词而言的，除了核心关键词外的关键词都叫拓展关键词，虽然不是网站的核心主题，但是也与这个主题非常有关，通过核心关键词而拓展出来的相关关键词，通常不放在首页。
