可口可乐这样的大公司为什么还要做广告，因为有百事可乐呀。
观察目前市面上的大公司，多数有一个特点，其产品或者服务在一个品类里边做的非常好，好到一提到这个品牌就会想到这个大公司的品牌，比如可口可乐。
与此同时还有另外一个特点，这些大公司不可能占据整个市场份额，总会有一个或者几个竞争对手，并且竞争对手会想着办法的争取更大的市场份额，超过行业老大。
如果你是行业老大，面对别人时时刻刻要赶超，要怎做呢？肯定是更加努力呗，做好防守，例如巨额的广告投入，不给追赶者机会，同时也让新锐的品牌很难拿到行业的话语权。
由于已经是行业老大，资金方面是更有优势的，广告的巨额支出也承担的起的。
行业内有一个非常有意思的现象，行业老大往往不会把这个行业的其他企业都赶紧杀绝，例如可口可乐并没有使用更多的精力灭掉百事可乐，当然，灭掉也并不容易。
而是呈现出行业老大和行业次老大疯狂的对彪，但形成良性的竞争关系。
这样现象的出现就带来一个好处，该品类的市场会不断扩大，比如可口可乐和百事可乐的对彪让可乐这个市场在不断扩大，例如可以抢占矿泉水，啤酒，果汁等的份额，进而，行业老大就可以赚取更多的利润。
可口可乐这样的大公司为什么会持续不断的做广告，或许可口可乐是想让消费者买饮料的时候首选可乐吧。
有理有据，实话实说，用理性的视角看世界，这里是大实话问答时间！第一：我们要明白广告的作用是什么，那就是为了让更多人知道这个品牌。
让顾客对这个品牌的印象更深刻一点，方便在客户产生相关需求时第一个能够想到。
第二：就拿可口可乐来说，当你口渴时如果你去超市买饮料，其实我们要解决的就是口渴问题。
一般情况下喝白开水就好。
但是，因为我们是在有场景的条件下进行选择的，比如你在吃火锅的时候可能更多会选择王老吉，在运动完的时候更多会选择可乐，在运动前可能就会选择红牛。
而广告的作用其实就是把你口渴的问题通过场景表达了出来，谁的广告能够占据用户心中更多使用场景，就能卖得更好，比如手机的拍照、听音乐场景，就被OV所占有（就是当年的步步高音乐拍照手机），这些都是同一个道理！第三：我们不难发现，可乐的广告几乎从我们童年到现在一直都在播。
我们几乎可以说是对这个品牌已经很熟悉了。
但是我们不能只是站在自己的角度思考，在这10到20年间的时间内。
有很多可乐的新客户出生，如果可乐或者麦当劳等等没有了广告，那么这些年新出生客户就不可能知道了。
不要指望老客户会通过口碑帮你传播，能做到老干妈那样的实在是少数。
（因为辣椒是上瘾的东西，如果你身边有好吃辣的人你就会明白）第四：正是因为时代的变化，新客户的出生，以及竞争对手的存在。
所以，对广告的投入才会一直存在。
商场如战场，一旦停下脚步，就要面临对手的砍杀！有理有据，实话实说，欢迎关注头条号：大实话。
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