“创新 求是 创新”是海尔大学的校训。校训中的“创新”来自《大学》中一句古语：“苟日新，日日新，又日新。”要求每位学员都要带着创新的动机和现有的创新成果到海尔大学，通过互动、学习，寻求事物发展的普遍性规律并总结成模块，然后再回到实践中，在新的创新模块平台上进行更高水平的创新，从而形成不断循环、螺旋上升的过程。
“创新 求是 创新”的校训让每一位员工时刻意识到：只有不断学习，才能跟上市场的变化；只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。所以对于每一个人来讲，创新就是一定要不断追求更高的目标。“当一个人站上冠军领奖台的一瞬间，他已经不再是冠军，而是必须要为成为下一个冠军而努力。”
人如此，企业亦如此。海尔的企业文化认为：没有成功的企业，只有时代的企业。所谓成功的企业，只不过是踏准了时代的节拍。所有的企业都要跟上时代的步伐才能生存，但是时代变迁太快，所以必须不断的挑战自我、战胜自我。这一秒你走在创新的巅峰，下一秒你可能就被别人超越。正如古希腊哲学家赫拉克利特所说“人不能两次踏入同一条河流”，原因在于这条河流流得太快，而时代就是这么一条川流不息的河流。所以企业要想在时代的发展中立于不败之地，必须不断地“创新 求是 创新”。
