公益广告文案的写作 （一）公益广告的特征： 1．爱——公益广告至高无上的语言 例如：南非保护儿童组织曾经发布了这样一则公益广告 上课铃声响起了，一个光头男孩向教室走来，一年前他患了白血病，现在他只能光头来上学，他在教室门口徘徊着，对即将到来的尴尬感到害怕。
而当他忐忑不安地走进教室的一刹那，经过他和同学的一阵默默对视之后，教室里所有的孩子都一一摘掉帽子，他们全都剃了光头，在他们身后的墙上是欢迎白血病男孩回来的标语。
2．情——公益广告诉求的旋律 例如：一则关爱老人的公益广告 广告画面极为简单，这是一幅十分凄凉的画面：一位孤单的老人、一把椅子、一张桌子、一只水杯……娓娓叙述的文字益发助长了这份凄凉的感觉：“当我想要听一听人的声音时，我就打开电视机”；“如果没有人一起来分享，就算是一杯茶的滋味也会变了样”；“上帝给我们肩膀就是要让别人有所依靠” 3．“俗”—— 公益广告的调性 4．美——公益广告的魅力所在 例如：一则关于“噪声对人的身心健康具有严重危害”的电视公益广告 画面主体是一只盛满水的水杯，当出现较轻的、舒缓的声音时，水杯和水面显得很平静；当声音逐渐增大时，水杯开始颤动，并摇摆不断；当声音增大至无法忍受的噪音时，水开始溢出杯外；当噪音达到极限时，水杯开始剧烈震动，水花飞溅，最后水杯被震碎。
（二）公益广告的主题类型 1．人的自我关怀 健身强体 心理健康 防火防盗 交通安全 自强自立 2．人与人之间的关爱 尊老爱幼 公民义务献血 关心弱势群体如下岗职工，残疾人 关爱艾滋病患者 发展慈善事业，救助贫困地区 关注希望工程，帮助失学儿童 3．人与社会的协调 尊师重教 反腐倡廉 维权意识：打击盗版，消费权益 诚信原则 社会公德：行为规范，文明秩序，家庭伦理 保护文化遗产 4．人与自然和谐 节约和保护水资源 保护动物 保护植物，特别是森林资源 人口问题 5．人、社会、自然三者之间的和谐共生，可以说是对“地球问题”的关注。
渴望和平 反对战争 人类所面对的共同的灾难，非典、禽流感等
求文明礼仪风采大赛的开场白和结束语。
