KOL一般指关键意见领袖。关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。二十年前通常指政客，现在主要指网红。简单地说，在公众心目中，KOL的标准设置就是粉丝很多的人，高社交网络红人。
它被视为一种比较新的营销手段，发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。而KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以这类人的推荐是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。
简单点说，在大众心目中，KOL的默认人设大概是这样：
粉丝多
颜值高
社交网红
但其实，KOL最根本的含义是这样：Key Opinion，即在某一领域有发言权。
这是商业社会的一个潮流——不是人人都请得起明星，但你开业你活动你可以邀请KOL啊。
由于对KOL的过度“开发”，在圈内，KOL大概有两个作用：一方面是品牌商的宠儿，用以代言；另一方面，用于自嘲。
