日常生活中所谈论的美容概念，一般可以分为两种：生活美容和医疗美容。
医疗美容是指运用手术、医疗器械、药物以及其他医学技术方法对人体各部位形态进行的修复与再塑，进而增强人体外在美感的医学科学，包括彩光嫩肤、除皱美容、眼眉/颧骨/鼻部/颌面/口唇整形等；而生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的带有保养或者保健性质的非侵入性的美容护理。
“医美”，在水一方：2016年，中国医美市场规模预计7963亿，医美市场年增长率接近20%，预计到2019年7将破万亿元。
中国已经成为既美国和巴西之后的第三大美容市场。
同时由于居民收入增高，对形象的要求提高，刺激了美容市场增长。
而美容市场以女性群体为主，自身形象要求较高的年轻职场白领和需要依靠美容延迟衰老的中年妇女，两个年龄段是美容市场的消费主力。
美容市场继续扩大的征兆有三个：1. 美容市场消费群体年龄逐渐下降，学生也加入到美容市场的消费大军，扩大了美容消费群体。
2. 男性消费者的美容需求也有望被唤醒。
3. 美容行业之前主要分布在一线城市，正逐渐渗透向二三线城市。
不过医疗美容机构竞争格局分散，存在很多小型的不合格的医美机构存在，打广告成为这些机构吸引客户的手段。
医美机构收入主要来自于药品加价销售和服务费用，由于高额的广告营销费用，医美机构盈利能力普遍不高，现在国家政策对美容行业的要求监管加严，小型美容医院的日子不再好过，为大型美容医院让出市场。
另外美容行业也开始触网，医疗美容APP通过社群方式实现了信息共享和互动，建立消费者反馈与评价体系。
医美机构建立线上平台，将在未来的竞争中赢得先机。
五 痛 点：1. 整个美容市场变化巨大，需要转型升级，美容店是终端，需要顾客体验和服务，产业结构不断变化和升级2. 市场的竞争升级，民众消费升级，渠道变革升级，商业模式升级。
3. 行业发展需要大整合饱和度过高，成本日益增高，原因是产品的利润是透明的（产地，什么美国啊日本的产品。
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）人工成本，地产成本，设施，配套投入较大。
4. 市场的不规范，管理缺乏力度，美容院经营尚未形成规模等诸多因素导致规模经营难以扩大、品牌难以深入人心5.潜在用户基数大，但消费渗透率低：医疗美容行业潜在用户基数大，截至2017年初全国人口统计，20岁-60岁女性人口数量在5亿左右，构成了医疗美容行业数量庞大的潜在用户群。
中国大陆以每万人整容手术数量仅为2例，消费渗透率与印度相当，相比医疗美容发达国家如韩国的135例/万人相差甚远，消费渗透率低。
5. 海外整形成为消费时尚，导致部分高附加值项目外流6. 医美机构对营销的依赖过重，营销方法同质化严重，营销效率低下：医美机构相对粗放的媒介传播方式以及水涨船高的投放价格造成了营销效率低下的普遍现象7. 社会化媒体的兴盛推动行业更加透明，但信息不对称的现状仍需改善：价格，服务，质量，产品，资质识别，方案的判断。
8. 医疗美容行业盈利能力回归正常水平，暴利的时代渐行渐远：净利润率水平，预示着医疗美容机构的盈利能力也逐渐回归常规水平，医疗美容行业暴利的时代渐行渐远。
因为产品和服务透明化。
