对于做网络推广的人来说，无论是广告主还是运营商，都希望自己的竞价背景能有一个好的转变。竞价主要是对关键词的选择和分类。选择关键词是竞价最基础最重要的一步，也是关系到后期效果转化的重要因素。关键词分类不当会事倍功半，选择得当会事倍功半。接下来说说这个关键词吧！
关键字定义
第二，关键词分类
三个总结
关键字定义
关键词是英语& # 34；关键词& # 34；，指单个媒体在制作和使用索引时使用的文字。它是图书馆学中的一个词汇。搜索是互联网上搜索索引的主要方法之一，即访问者想要了解的产品、服务和公司的具体名称。(引用搜狗百科-关键词定义)
第二，关键词分类
1按结构分类
这是最常见的分类方法。账号推广这些关键词，定期反馈转化情况。后来还可以进一步细化成更多的分类，比如搜索词分类、行业转换词分类等。
2根据意思相近，建议按照星级(五星满分)使用分类。
①品牌词(五星):公司品牌或专利产品，如公司名称及拼音字母、网址、公司名称+产品名称等。
其他公司无权使用此类关键词，因为一般需要注册商标证明或授权。搜索这类词的客户一般属于精准客户，直接搜索公司名称，意向比较大，属于高转换词。
比如:华为，小米，这些关键词显示现金量低，点击量低，但是ROI高。
②行业词汇(三颗星):具体的商业词汇。
这类关键词数量众多，一般很难全部挖掘出来，长尾词也很多。搜索这个关键词的客户可以看到很多行业的广告，轻松获得一些潜在客户。
关键词:整容医院，妇科医院，行业关键词很难优化，但是长期优化效果也是可以达到的。
③产品词(五星):企业提供的产品、服务或业务名称的关键词。
这类关键词比较丰富，是竞价推广中最常见、使用最多的关键词。产品词覆盖面广，展示量高，获客概率大。
关键词:牙刷，电动牙刷，镀锌钢格板
展示量、点击量、转化量平衡，是一种性价比很高的关键词。
可以使用竞价后台工具箱-业务点扩展-扩展工具进行关键词扩展。你可以选择推广产品词作为词根词，找到搜索量大的关键词添加到你的账号。有大量的产品词，可以按材质、字节、问题、长尾词分类。产品词偏高，竞争激烈。属于高消费高转化的关键词。
④常用词(两颗星):行业词、流行词、基于行业类别的常用词。
与产品词相比，普通词的范围更广，准确性更低，而且一般会被转化。但如果行业的展量较低，可以加入常用词来提高展量。
关键词:补习班，整容手机护栏网
如何拓展常用词？其实很简单。可以根据像爱购、惠有才、阿里、淘宝等店铺进行推广和搜索。
一般在搜索护栏网的时候，会出现很多和护栏网相关的短语。您可以选择适当的关键字添加到您的帐户。展示的现金量高，点击量高，转化差。建议低出价。原因:“护栏网”指的范围很广，每个月网友都有不同的叫法和不同的理解。例如，护栏网可以是双边护栏或高速公路护栏。虽然搜索量大，但是过于宽泛，不适合高价和低价搜索。属于低消耗低转化的词。
⑤人群词(两颗星):针对不同年龄或性别的关键词，行业主流兴趣点。
词与推广业务关联度不高，但属于潜在客户，有一定的关联性。先吸引客户的注意力，再激发客户的合作意向。
比如:护肤行业:瘦身，高时装秀，高点击量，低转化。建议关键词竞价不要太高。
⑥地域词(二至五星):地域+关键词
一般来说，搜索地区词的客户更有可能在当地购买。如果是医美、教育培训、搬家、物流等行业，地域词使用率更高，转化效果很好。
关键词:北京美容整形医院石家庄培训机构根据行业提高展示量，点击量，转化。机器制造行业转换率低，建议低标。
⑦活动词(特定时间五星):包括节日或店铺促销等词。
推广的关键词主要是虚张声势，吸引客户。在同行业的广告中，一般的竞选词更显眼，点击率会明显提高。这类客户一般有较大的购买意向。但是活动词不能天天用，只能在特殊节日用。
例如:庆祝五一促销十周年
建议在首页前三位竞价，增加点击量和访问量。保证快速关键词排名的方法:单独做一个推广组，把活跃词的价格全部调整到前三名。或者可以使用后台优化工具中的抢先排名工具来保证前三。独自创意，加入节日符号，提升品质。但是一般节日只有几天，建议提高关键词竞价，快速获得排名和曝光！
⑧竞争词(一星):竞争对手的产品词或品牌词。
很多客户会选择竞品词来吸引网友，屏蔽竞品客户。竞争词因行业而异。对于医美治疗来说，培训教育行业的转型会比常规行业更好。如果客户没有品牌意识，就更容易被切断。但一旦被竞品发现，可能会涉及投诉，所以选择竞品要谨慎。
比如:*包河经*建议匹配方式:高匹配、低竞价、平均转化的精准收录。
一般会在竞品的公司名称或商标品牌上加上竞品字样，
3根据改造效果划分班级。
通过对行业的了解和数据积累后的分析，总结行业数据和成功经验。根据行业数据积累，按照账号效果可以分为以下四类:①高消费高转化关键词②低消费高转化关键词③低消费低转化关键词④高消费低转化关键词。
按照效果分类，更方便管理账号，提高转化。低消耗、高转化的关键词，是竞价者和广告主都满意的结果。一般会稳定目前的质量和排名，暂时不做其他调整。高消费高转化关键词，推广中平均点击价格高，可以通过提高账号质量降低平均点击价格。低消费低转化的关键词，调整排名，拓宽匹配方式，增加展示量，增加吸引眼球的新意，增加点击量。每2-3天观察一次推广数据，然后根据数据反馈及时调整推广方案。高消费低转化的关键词，可能不符合网民的搜索习惯，建议降低出价或删除。
示例:水利机械账户
按照之前的行业分类方案，经过一段时间的推广，把效果好的关键词单独分类，重点观察。相当于从鱼塘里抓鱼。把大的拿出来，单独放在池塘里。等原鱼塘的鱼长大了再拿出来。这将节省大量的能源和财力。以高转化关键词为主，以优化为主。低转化关键词，及时查看消费和点击量以及匹配的搜索词，及时添加关键词和无词，及时调整关键词的匹配方式和竞价。
对比
积累转化词一个月后，转化率低的关键词不断被删除。虽然点击量没有明显增加，但是账户的有效点击量在逐渐增加，账户整体转化成本降低50以上！
三个总结
其实每个竞价师都有自己的分类技巧，因为以广告主的商业词为词根，可以扩展不同客户搜索习惯的关键词，选择适合账号推广的。
