科目代码：334 科目名称：新闻与传播专业综合能力
满分：150分
一、考试性质
《新闻与传播专业综合能力》是新闻与传播硕士（MJC）专业学位研究生招生考试的科目之一。《新闻与传播专业综合能力》考试要力求反映新闻与传播专业硕士专业学位的特点，科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力，以利用选拔具有发展潜力的优秀人才入学，为我国社会主义新闻事业与媒介产业的发展培养具有良好职业道德、法制观念和国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的新闻传播专业人才。
二、考试要求
测试考生对新闻传播专业的基本概念、基础知识的掌握情况和基本业务技能的运用能力。
三、考试内容
1.新闻理论方面：需要掌握新闻的定义及特性、新闻价值、新闻真实、新闻客观性原则、大众传媒的职能、新闻出版自由、新闻法规、新闻职业道德与职业规范、宣传学、舆论学、新闻写作与评论、新闻传播业新近现象分析。
2.网络传播方面：需要掌握互联网的演进及对传媒业的影响、网络属性与传播形态、网络传播的具体形式、网络媒体与新闻传播、网络中的用户、网络信息的整合形式、网络环境下的数据新闻与可视化传播、社会化媒体应用策略、网络传播的效果、网络传播与社会发展的互动。
3.广告与营销方面：需要掌握广告概述、广告的社会功能与作用、广告学及其基本原理、广告产业与广告的市场运作、广告产业组织及其运作、广告传播模式、广告运动的基本流程、广告的信息生产及其内容分析、广告传播的渠道分析、广告受众与消费者、广告效果分析 、广告传播的社会控制、全球化背景下现代广告的发展、整合营销传播背景下现代广告的发展、数字与网络传播背景下现代广告的发展、中外广告经典案例评析、移动互联网时代的“4C法则”、充满魅力的场景、从个体思维转向社群思维、有传播力的内容、人与人的连接、4C的外延和思考、视觉传播的研究对象与发展历史、视觉传播的学术研究概貌、视觉认知、视觉表征、视觉修辞、视觉的美学特征、用图像传递信息、从图像中获取信息、视觉素养、视觉说服、视觉刻板印象、视觉传播中的伦理与法规。
辽宁大学2020年全国硕士研究生招生考试初试自命题科目考试大纲
科目代码：335 科目名称：出版综合素质与能力
满分：150分
I、考试目标
“出版综合素质与能力”测试考生的文化常识和知识面以及语言文字表达、逻辑思维和写作等将来从事出版工作所必须具备的能力。
II、考试形式和试卷结构
一、考试时间
考试时间为180分钟。
二、答题方式
答题方式为闭卷、笔试，不允许使用计算器等设备。
三、试卷内容
本考试采取客观试题与主观试题相结合，知识与能力相结合的测试方法。
涉及内容如下：
1.文化常识。人文社会科学、自然科学等领域基础知识。
2.汉语语言文字基础。包括文字规范、修辞、语法、古汉语、写作等知识。
（1）文字规范：汉字常识及使用规范；汉语拼音拼写规则及语音规范；标点符号的规范使用。
（2）语法：词的构成；词及词形、词音与词义；异形词、同音词、多音词、异读词；同义词与反义词、单义词与多义词；句子成分；短语；单句与复句。
（3）修辞：词语锤炼；词语活用；炼句；常见句式及其修辞效果；常见修辞格及其综合运用。
（4）古汉语：通假字与古今字；词的本义与引伸义、古义与今义；实词与虚词；古汉语常见句式；古汉语标点；古汉语今译。
（5）写作：能熟悉撰写常用文体，做到文字通顺，用词得体，结构合理，文体恰当，文笔优美。
3.逻辑基础。概念、判断、推理、论证的基本知识。
科目代码：440 科目名称：新闻与传播专业基础
满分：150分
一、考试性质
《新闻与传播专业基础》是新闻与传播硕士（MJC）专业学位研究生招生考试的科目之一。《新闻与传播专业基础》考试要力求反映新闻与传播专业硕士专业学位的特点，科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和专业学术水平，以利用选拔具有发展潜力的优秀人才入学，为我国社会主义新闻事业与媒介产业的发展培养具有良好职业道德、法制观念和国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型、创新型的新闻传播专业人才。
二、考试要求
测试考生对新闻传播专业的基本概念、基础知识的掌握情况和基本业务技能的运用能力。
三、考试内容
1.传播学原理方面：需要掌握传播学研究的对象与基本问题、人类传播的历史与发展、人类传播的符号和意义、人类传播的过程与系统结构、媒介技术与媒介组织、传播制度、社会转型与受众变迁、传播效果、国际传播、传播学研究史和主要学派、传播学研究方法、国内外最新传播现象。
2.中国新闻史方面：需要掌握中国古代的新闻传播活动、中国近代报刊的产生与初步发展、国人办报活动的兴起与发展、清末时期的新闻传播事业、民国初年的新闻传播事业、五四时期的新闻传播事业、中国共产党成立和大革命时期的新闻传播事业、十年内战时期的新闻传播事业、抗日战争时期的新闻传播事业、人民解放战争时期的新闻传播事业、基本完成社会主义改造时期的新闻传播事业、全面建设社会主义时期的新闻传播事业、“文化大革命”时期新闻传播事业、改革开放以来的新闻传播事业、网络媒体的崛起、1949年以来台湾、香港、澳门的新闻传播事业。
3.外国新闻史方面：需要掌握新闻传播业的诞生于发展、工业革命时期的新闻传播事业、“一战”前后的新闻传播事业、“二战”期间的新闻传播事业、“冷战”时期的新闻传播事业、新的世界格局中的新闻传播事业、新的世界格局中的华文媒体的崛起。
科目代码：441 科目名称：出版专业基础
满分：150分
一、考查目标
“出版专业基础”测试考生从事出版硕士专业学位学习所必须具备的出版专业基础知识，包括出版信息检索、出版理论、出版实务、出版史等。
二、考试形式和试卷结构
（一）考试时间
考试时间为180分钟。
（二）答题方式
答题方式为闭卷、笔试，不允许使用计算器等设备。
（三）试卷内容
本考试采取客观试题与主观试题相结合，知识与能力相结合的测试方法。
具体内容及分值如下：
1、出版信息检索。
印刷型工具书的排检方法；字典、词典、百科全书的特点、类型、功用；常用字典、词典、百科全书的使用方法；书目、索引、文摘的特点、类型及其功用；常用书目、索引、文摘的使用方法；年鉴、手册、名录的特点、类型及其功用；常见年鉴、手册、名录的使用方法；表谱与图录的特点、类型与功用；常用表谱与图录的使用方法；计算机信息检索的特点与及基本方法；网络信息检索的种类及常用搜索引擎。
2、出版理论知识。
出版与出版学的概念、出版学的学科构成，出版工作的前提条件及一般过程；出版工作者的文化追求及职业道德；编辑工作的特点及在出版工作中的地位；编辑人员的基本素质；编辑与读者、作者的关系；出版物的概念、属性与种类；出版业的构成；出版专业技术人员的类别及其职责。
3、出版实务知识。
书刊形态的知识；书刊结构的知识；书刊版面类型和版面结构知识；出版行政管理部门的构成；实施出版行政管理的依据；我国对设立出版物生产单位的规定；我国对出版物内容的管理；我国对出版物质量的规定；我国对书号、刊号、版号管理的规定；重大选题备案制度；我国著作权法所保护作品的范围；著作权的权利种类及保护期；著作权的许可使用；著作权的限制；出版单位使用作品的付酬方式；侵犯著作权的法律责任。
编辑工作中的信息采集、选题策划与组稿；审稿；编辑加工；书刊整体设计；校对。
印刷要素及各类印刷的特点；书刊印刷用纸的种类和用纸量计算方法；书刊印制常用的其他材料；书刊印前制作的工作内容、程序和要求；书刊印刷质量及装订质量。
出版物发行及在出版工作的地位、特点；出版物发行的基本内容和一般过程；出版物购销形式；出版物发行折扣；出版物发行方式与渠道；出版物促销；网上书店。
选题报告、审稿意见、送审报告的写作特点和要求；编辑工作书信的写作特点与要求；主要书刊辅文的写作特点与要求；出版物宣传文字的特点与要求。
4、中外出版史知识。
印刷术发明前的文字及其载体；印刷术的发明、发展及对文化的促进作用；古代图书的生产；古代图书的流通；版权法规；阅读史；文字史。
5、数字出版基础。
数字出版概念、数字出版发展历程、数字出版产业、数字出版管理、数字出版技术。
科目代码：634 科目名称：传播理论
满分：150分
一、考试性质
《传播理论》是新闻学、传播学学术型硕士招生考试的科目之一。《传播理论》考试要力求反映新闻传播学科的特点，有效测评考生的理论素质和研究能力，以选拔具有发展潜力的优秀人才，从而为我国社会主义新闻与传播事业培养具有良好职业道德、法制观念和国际视野，同时具有较强专业水平与较高研究能力的高层次、应用型、复合型、创新型的新闻传播人才。
二、考试要求
测试考生对传播学原理的基本概念、经典理论，新闻基础理论、广告概论及其行业发展和研究前沿课题的掌握情况与分析鉴别能力。
三、考试内容
第一部分：传播学原理
（一）传播学的研究对象与基本问题
（二）人类传播活动的历史与发展
（三）人类传播的符号与意义
（四）人类传播的过程与系统结构
（五）人内传播与人际传播
（六）群体传播与组织传播
（七）大众传播
1.大众传播的定义、特点与社会功能
2.大众传播的产生与发展过程
3.大众传播的社会影响
（八）传播制度与媒介规范理论
1.传播制度与媒介控制
2.关于传播制度的几种规范理论
（九）传播媒介的性质与作用
1.作为工具和技术手段的传播媒介
2.作为社会组织的大众传媒
（十）大众传播的受众
1.“大众”与大众社会理论
2.几种主要的受众观
3.“使用与满足”——一种受众行为理论
（十一）传播效果研究
1.传播效果研究的领域与课题
2.传播产果研究的历史与发展
3.传播效果的产生过程与制约因素
（十二）大众传播的宏观社会效果
1.大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论
2.大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论
3.大众传播的潜移默化效果——“培养”理论
4.大众传播与信息社会中的阶层分化——“知沟”理论
（十三）国际传播与全球传播
1.从国际传播到全球传播
2.关于世界信息传播程序的争论
3.国际传播与全球传播研究的若干重要课题
（十四）传播学研究史和主要学派
1.传播学的起源、形成与发展
2.传播学的主要学派
（十五）传播学调查研究方法
1.传播学与调查研究
2.抽样调查法
3.内容分析法
4.控制实验法
第二部分：新闻学基础
（一）西方新闻理论的主要观点
1.新闻理论的研究对象
2.新闻理论的研究方法
3.集权主义理论
4.自由主义理论
5.社会责任论
6.批判学派和民主参与理论
7.大众传播与国家发展关系理论
（二）社会主义新闻理论的主要内容
1.新闻的起源与新闻的定义
2.新闻传播的社会流程
3.新闻的倾向性
4.新闻价值
5.新闻敏感
6.新闻事实
7.新闻受众
（三）新闻事业的一般属性
1. 新闻事业的性质
2. 新闻事业的社会功能
（四）新闻自由与新闻事业的社会控制
1. 新闻自由的提出及历史发展
2. 新闻自由的相对性和具体性
3. 资本主义新闻自由的实质
4. 社会主义新闻自由的形成和发展
5. 新闻自由与新闻事业的社会控制
6. 新媒体和全球化背景下的新闻自由与新闻事业控制
（五）中国社会主义新闻事业
1. 社会主义新闻事业的渊源
2. 社会主义新闻事业的基本原则
3. 新闻工作的根本立足点
4. 正确把握新闻宣传的度
5. 新闻报道的基本原则
（六）新闻工作的党性原则
1. 党性原则的提出及发展
2. 党性原则的基本要求
3. 正确的舆论导向
4. 主旋律和多样化
（七）舆论监督
1. 新闻事业的舆论监督
2. 舆论监督与社会主义民主建设
3. 新闻批评的监督功能
4. 新闻批评的原则
（八）新闻媒介的经营与管理
1.新闻媒介经营管理的地位与作用
2.新闻媒介经营的范围、内容与规律
3.新闻媒介宏观、微观管理与体制改革
4.产业化经营与媒介集团建设
（九）新闻队伍建设
1.新闻工作者的职业特征和社会责任
2.新闻工作者的素质和修养
3.新闻职业道德
4.新闻工作的法律法规
第三部分：广告学概论
（一）广告学学科体系、广告学的产生与发展、社会主义市场经济与广告学
（二）广告的内涵与特征（含广告的内涵、广告的特征、广告的分类、广告的基础理论与相关学科）
（三）广告发展演变的历史
（四）广告的功能与价值（广告功能概述、广告的经济价值、广告的文化价值、广告的社会责任）
（五）广告与品牌传播（广告与品牌的关系、广告与消费者品牌认知、广告说服与品牌增值、广告与品牌形象）
（六）广告调查（广告调查概述、产品市场调查、消费者调查、销售渠道调查、沟通渠道调查）
（七）广告策略（概述、定位策略、诉求策略、传播策略）
（八）广告创意（概述、从抽象概念到形象传播、广告创意的思维与方法、广告创意的发展趋向）
（九）广告媒介（概述、广告媒介类型和特征、广告媒介策略）
（十）广告效果（概述、广告效果评估的主要类型、广告效果评估主要方法）
（十一）广告业发展与管理（广告业发展、广告法规与管理）
（十二）广告从业人员的素养（知识素养、技能素养、思想道德素养）
科目代码： 862 科目名称：新闻学与广告学综合
满分：150分
一、考试性质
《新闻学与广告学综合》是新闻学、传播学学术型硕士招生考试的业务科目之一。《新闻学与广告学综合》考试要力求反映新闻传播学学科特点，通过新闻传播行业及广告行业的相关理论、知识点及实务的考核，以求公平、有效、准确、规范地测评考生的理论素质和研究能力，以选拔具有发展潜力的优秀人才入学，为我国社会主义新闻与传播事业培养具有良好职业道德、法制观念和国际视野，同时具有较强专业水平与较高研究能力的高层次、应用型、复合型的新闻传播人才。
二、考试要求
测试考生对新闻学与广告学综合知识体系的基本概念、经典理论，以及新闻传播、广告业发展和研究前沿课题、行业实践基本业务的掌握情况和综合分析评判能力。
三、考试内容
第一部分：中国新闻传播史论
（一）中国古代新闻传播活动
（二）中国近代报刊的产生与初步发展
（三）国人办报活动的兴起与发展
（四）清末时期的新闻传播事业
（五）民国初年的新闻传播事业
（六）“五四”时期的新闻传播事业
（七）大革命时期的新闻传播事业
（八）十年内战时期的新闻传播事业
（九）抗日战争时期的新闻传播事业
（十）人民解放战争时期的新闻传播事业
（十一）建国后的新闻传播事业
第二部分：全球新闻传播史论
（一）从洪荒时代到文艺复兴
（二）17世纪的新闻事业
（三）18世纪的革命烽火与新闻传播
（四）19世纪：从政党报刊到商业报刊
（五）通讯社的兴起与发展
（六）大众社会与大众报刊
（七）电子媒介之广播篇
（八）电子媒介之电视篇
（九）电子媒介之网络篇
第三部分：市场营销学
（一）市场营销组合的扩充与演变
1.市场营销组合的扩充
2.市场营销组合的演变
（二）战略计划与市场营销管理
1.战略计划过程及其中的市场导向
2.市场营销管理
3.市场营销管理过程
（三）市场营销环境
1.市场营销环境的概念
2.市场营销微观环境
3.市场营销宏观环境
（四）市场调研和市场营销信息系统
1.市场营销调研与数据收集
2.市场营销信息系统的构成
（五）市场需求的测量与预测
1.市场需求测量
2.估计当前市场需求
3.市场需求预测方法
（六）消费者市场分析
1.消费者市场
2.影响消费者购买行为的因素
3.消费者购买行为与决策
（七）目标市场营销
1.市场细分
2.目标市场选择
3.市场定位
（八）产品策略
1.产品组合策略
2.产品生命周期
3.产品的商标管理
4.产品的包装管理
（九）新产品开发策略
1.新产品开发的必要性
2.新产品开发战略选择及开发过程
3.新产品采用与扩散
（十）品牌策略
1.品牌综述
2.品牌定位
3.品牌资产
4.品牌策略选择
（十一）沟通与促销策略
1.促销组合
2.推销策略
3.销售促进策略
4.公共关系策略
（十二）市场营销执行
1.市场营销执行的过程
2.市场营销执行中的问题
（十三）市场营销道德的发展
1.市场营销道德导论
2.市场营销实践与市场营销道德
（十四）全球化背景下的国际市场营销
（十五）市场营销理念与方式的创新
1.关系营销
2.绿色营销
3.体验营销
4.网络营销
5.数据库营销
第四部分：广告策划创意
（一）广告策划概说
1.策划的概念及界定
2.广告策划的概念、特点及作用
3.广告策划的基本原则
4.广告策划的内容和程序
5.广告策划报告
（二）广告市场调查
1.广告调查的内涵
2.广告调查的指导原则
3.广告调查的分类
4.广告调查的操作流程
（三）市场认识与细分
1.市场与市场营销
2.市场分析与欲望细分
（四）产品认识与定位
1.产品认识
2.产品分析
3.产品定位
（五）广告战略策划
1.广告战略策划概述
2.广告战略目标
3.广告战略设计
4.广告预算策划
（六）广告媒体渠道策划
1.广告媒体渠道概述
2.广告媒体渠道策划的程序
3.广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合
（七）广告创意概说
1.广告创意的基本内涵
2.广告创意的产生过程
3.广告创意的思维方法
4.广告创意的创造技法
5.广告创意者的素质开发
（八）广告文案创意
1.广告文案主题创意
2.广告文案结构的创意
3.广告文案语言的创意
（九）平面广告创意
1.平面广告概述
2.报纸广告创意
3.杂志广告创意
（十）电视广告创意
1.电视广告概说
2.电视广告创意的一般方法
（十一）网络广告创意
1.网络广告创意的原则和特点
2.网络广告创意的原则
3.网络广告创意的特点
4.网络广告的创意形式
第五部分：公共关系
（一）公共关系的概念与观念（定义及流派、公共关系的元理由、公共关系范式）
（二）公共关系的宣传范式（宣传的定义与形态、宣传的策略及其依据、宣传的模式）
（三）公共关系的说服范式（修辞与说服，说服、态度与行为、说服传统的合流）
（四）公共关系双向均衡范式（重新想象公众、双向均衡模式、卓越公关理论）
（五）认同、共同体与对话主义（自由主义、社群主义与公共关系，儒家思想与公共关系，对话理论与公共关系，）
（六）公共关系对话范式（模型建构、事实之维、价值之维）
（七）议题管理、意见与人际网络（议题管理、意见、人际网络）
（八）危机管理（危机管理的基本问题、危机传播管理的事实路径、危机传播管理的价值路径）
（九）公共关系批判（公关效果批判、公关道德批判、公关哲学批判）
第六部分：行业热点、动态及话题
（一）新闻传播行业热点及动态（新技术、新现象、新理念、新动态），媒介热点事件
（二）广告营销传播前沿话题，近两年《中国广告》、《现代广告》热点话题评析
