视觉形象的构成材料都是空间性的。视觉形象是企业识别系统中三个构成要素之一，简称VI，是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。企业视觉形象设计指的是从文化、形象、传播的角度来找出企业的潜在力、存在价值及美的价值，使其在信息社会环境中转换为有效的标识。
企业视觉形象需要将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
视觉形象有基本要素系统和应用系统。基本要素系统一般为企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等；应用系统一般为产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
