中级经济师工商管理考点:市场细分的含义

市场细分的含义（了解）

市场细分是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。分割后的每一个小市场称为子市场，也称为细分市场。

【注意】细分市场不是通过产品本身的分类来细分市场的。

而是根据不同的顾客群体来进行细分市场，消费需求的差异性是市场细分的基础。把购买欲望和兴趣大致相同的消费者群归为一类，形成细分市场。