甲公司是一家全国知名的医药公司2016年年初，甲公司建立了一个医药电子商务交易平台用户对甲公司的

甲公司是一家全国知名的医药公司。2016年年初，甲公司建立了一个医药电子商务交易平台。用户对甲公司的产品质量、商标信誉都十分信赖，同时，政府对甲公司也有额外的政策倾斜。目前有不少企业计划建立医药电子商务交易平台。甲公司给潜在进入者设置的进入障碍是（  ）。

A、规模经济

B、资金需求

C、现有企业的市场优势

D、现有企业对关键资源的控制

参考答案

【正确答案：C】

结构性障碍主要归纳为三种：规模经济、现有企业对关键资源的控制以及现有企业的市场优势。其中，现有企业的市场优势主要表现在品牌优势上。这是产品差异化的结果。产品差异化是指由于顾客或用户对企业产品的质量或商标信誉的忠实程度不同而形成的产品之间的差别。此外，现有企业的优势还表现在政府政策上。政府的政策、法规和法令都会在某些产业中限制新的加入者或者清除一些不合格者，这就为在位企业提供了强有力的进入障碍。所以选项C正确。