市场环境分析的内容和方法
市场环境分析的内容包括外部环境和内部环境两大方面。其中：外部环境又包括宏观环境和微观环境两个方面。其中：
宏观环境包括： 微观环境包括：
①经济与技术环境 ①信贷资金的供给状况
②政治与法律环境 ②信贷资金的需求状况
③社会与文化环境 ③银行同业的竞争状况
内部环境分析又包括三部分：战略目标分析、银行内部资源分析、银行自身实力分析。其中：
银行内部资源分析涉及以下主要内容：
①人力资源
②财务实力
③物质支持
④技术资源
⑤资讯资源
银行自身实力分析。主要包括如下内容：
①银行对金融业务的处理能力、快速应变能力、对资源的获取能力等系统实力。
②银行的品牌、网络、市场地位、客户资源、社会影响等软实力。
③银行的资本实力
④政府支持程度。
银行主要采用SWOT分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中：
S(Strength)表示优势;
W(Weak)表示劣势;
O(Opportunity)表示机遇;
T(Threat)表示威胁。
SWOT分析法就是按上述的四个方面对银行所处的内外部环境进行分析。
