消费者欲购买某产品,a、b两种属性的权重分别为0.3、0.7,已知甲品牌在上述属性中的评分分别为8、

消费者欲购买某产品,a、b两种属性的权重分别为0.3、0.7,已知甲品牌在上述属性中的评分分别为8、6,乙品牌在上述属性中的评分分别为9、5,丙品牌在上述属性中的评分分别为7、7,丁品牌在上述属性中的评分分别为6、8。按照期望值模型,消费者最终选择()。

A、甲品牌

B、乙品牌

C、丙品牌

D、丁品牌

参考答案

【正确答案：D】

按照期望值模型,甲品牌的得分=8 ×0.3 +6 ×0.7=6.6;乙品牌的得分=9×0.3+5×0.7=6.2;丙品牌的得分=7×0.3+7×0.7=7;丁品牌的得分=6×0.3 +8 ×0.7=7.4。最优品牌的得分=Ma×{ 6.6,6.2,7,7.4}=7.4,即最优品牌为丁品牌。