本章主要讲述市场营销与品牌管理两部分内容，其中目标市场战略和市场营销组合策略属于重难点知识，有可能出现案例分析题。从历年考题看，单项选择题、多项选择题和案例分析题都有涉及。
最近三年本章考试题型、分值分布
年份 | 单项选择题 | 多项选择题 | 案例分析题 | 合计 |
2015年 | 6题6分 | 2题4分 | 8题10分 | |
2014年 | 7题7分 | 2题4分 | 4题8分 | 13题19分 |
2013年 | 7题7分 | 2题4分 | 4题8分 | 13题19分 |
本章主要考点
1．市场营销观念和市场营销管理的任务
2．市场营销的宏观和微观环境
3．市场营销环境分析
4．市场细分、目标市场、市场定位
5．产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略
6．品牌资产和品牌战略
