通用矩阵，又叫行业吸引力矩阵，是美国通用电气公司设计的一种投资组合分析方法，在坐标图上，纵轴反映产业吸引力，横轴反映企业竞争地位。通用矩阵在波士顿矩阵的基础上，在两个坐标轴上都增加了中间等级，并将原有的四个区域增加到九个，使得该矩阵不仅适用于波士顿矩阵所适用的范围，还更好地说明了企业中处于不同竞争环境和不同地位的各类业务的状态。
处于通用矩阵左上方三个方格的业务适合采取增长与发展战略，企业应优先分配资源，处于右下方三个方格的业务，一般采取停止、转移、撤退战略，处于对角线三个方格的业务，应采取维持或有选择地发展的战略，保护原有的发展规模，同时调整其发展方向。
