差异市场营销的概述

差异市场营销是企业进行目标市场选择时采取的一种策略。差异市场营销将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。比如，服装生产企业针对不同性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品。差异市场营销战略适应了各种不同的需求，能扩大销售，提高市场占有率。但因为差异营销会增加设计、制造、管理、仓储和促销等方面的成本，会带来市场营销成本上升的负面影响。