《公司战略与风险管理》是注册会计师考试的报考科目之一，本文为大家带来的是《公司战略与风险管理》的知识点：国际市场进入模式。
【所属章节】
《公司战略与风险管理》第三章 战略选择——国际化经营战略——国际市场进入模式
【知识点】
企业进入国外市场的模式主要有出口、股权投资、非股权安排等几种。每一种进入模式都有各自的利弊。
(一)出口。出口模式是指产品在本国生产，但输入到目标国进行销售，或者说是通过产品输出进入国外市场的方式。
企业国际化经营选择出口方式要研究以下问题：
1.目标市场选择
目标市场选择又涉及两个层面：一是目标市场的区域路径;二是在东道国细分市场的目标客户的定位。
(1)目标市场的区域路径。目前存在着两种选择国际市场的方式：
①传统方式。又称连续方式。
②新型方式。又称不连续方式。经济全球化背景下，许多产业中的全球分工体系已经形成，全球同步使用新产品。
(2)选择目标客户。目标客户选择的基础是市场细分。各国之间的细分市场通常在数量、大小和特点上存在差别。
2.选择进入战略
一旦目标细分市场被选定，下一步就是制定最好的战略打入该细分市场。最重要的战略决策是：应该在全球推广标准化的产品，还是针对不同国家的不同需求修改产品和营销组合。
3.选择分销渠道与出口营销
4.出口市场上的定价
(二)对外股权投资
对外证券投资、对外直接投资
(三)非股权模式(契约模式)
非股权形式往往被看作是对外直接投资与贸易两种方式的中间道路。
