在旅游者与旅游企业的交换关系中，( )是最直接、最敏感地影响消费者购买行为的因素，又是旅游企业获得旅游收入和盈利的最主要手段。

在旅游者与旅游企业的交换关系中，( )是最直接、最敏感地影响消费者购买行为的因素，又是旅游企业获得旅游收入和盈利的最主要手段。

A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销

正确答案：B

答案解析：

在市场经济条件下，价格是最直接的也是最敏感的调节旅游供求的手段，正确认识旅游价格调节机制，可以更好地发挥其调节作用，实现旅游供求矛盾的均衡。