企业在开发新产品时,采用本企业已经在市场上定位成功的知名品牌名称,这种做法称为()

【正确答案：C】

品牌延伸又称“品牌扩张”,相对于品牌集中而言,是品牌竞争和多元化经营的重要战略。品牌延伸是指企业在研制和开发新产品或推出原产品类别的新产品时,仍然采用已经在市场上定位成功的知名品牌名称,以期通过品牌繁殖,发挥已有品牌的光环效应。品牌专注是为了将品牌做大做强,品牌延伸是为了追求品牌规模效应,二者孰优孰劣,要根据企业的发展战略和经营状况来定。