二次指数平滑法是指根据对权数递增快慢的要求，选择权数（平滑系数）a（0≤a≤1），对本期的实际值加权平均来推算下一期的预测值的一种预测方法。
按照组织市场调查的时间层次，市场调查可分为地方性市场调查、全国性市场调查与国际性市场调查。
所谓非标准式采访，是指没有固定的标准程序和形式，在采访过程中由采访者灵活掌握的采访。
预测目标用于战略性决策，要求采用适于短期预测的方法，但对其精度要求较低。
市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为统计报表、普查、抽样调查、重点调查、典型调查。
每份调研报告都必须包含前文、正文和结尾三大部分。
（）为了确保市场调查与预测活动的顺利进行，必须签订代理合约来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。
调查就是了解情况，认识客观事物，是一种社会实践活动。第一单元判断题现代观念上的市场调查，不仅包括对消费者进行调查，还包括对企业的营销环境和营销状况进行调查，如对经济形势、政策的调查，对企业的产品、定价、销售渠道和广告等营销策略及其效果的调查。{TRUE}第一单元判断题市场调查就其性质而言，包括对市场的静态调查和动态调查两个方面。{TRUE}第一单元判断题市场调查的客体就是市场。市场是企业经营的起点，是商品流通的桥梁。{TRUE}第一单元判断题市场调查本身不是目的，为决策者提供信息才是市场调查的最终目的。{TRUE}第一单元判断题在激烈的市场竞争中，市场调查工作不能只在生产或经营活动以前的阶段进行，而应该在生产和经营整个过程中，在售前、售中、售后的各个阶段都需要进行{TRUE}第一单元判断题政府既承担着社会公共生活行政管理者的职能，又发挥着国民经济活动的调节者、服务者、公共产品供应者的作用。{TRUE}第一单元判断题统计报表是依照国家有关法规的规定，自上而下地统一布置，以一定的原始记录为依据，按照统一的表式，统一的指标项目，统一的报送时间和报送程序，自下而上地逐级定期提供基本统计资料的一种调查方式。{TRUE}第一单元判断题普查是根据统计任务的特定目的而专门组织的一次性全面调查。{TRUE}第一单元判断题从某地区全部职工当中随机抽取部分职工，以家庭为单位按月调查取得有关收入、支出等方面的资料，并依据这些资料推断出全区职工的收支情况，这就是一种抽样调查。{TRUE}第一单元判断题重点调查由于调查单位少，因此比全面调查省时、省力，能用较少的代价及时搜集到总体的基本情况、基本趋势。{TRUE}第一单元判断题典型调查是根据调查目的和要求，在对所研究总体全面分析的基础上，有意识地从中选择少数具有典型性的单位进行深入调查研究的一种非全面调查。{TRUE}第一单元判断题典型调查主要特点是调查选取的样本数量很少，调查者可以集中对样本单位作较为深入、细致的调查研究，从中发现与反映调查对象总体的一些特征与规律。{TRUE}第一单元判断题对超市购买者进行调查时，为获得出向和入向人数，调查员亲自到超市的出入口实际观察，并进行记录。这种方法能够保证统计资料的相对准确。{TRUE}第一单元判断题询问调查指由调查人员通过口头、书面等方式向被调查者了解情况，以取得第一手统计资料的调查方法。{TRUE}第一单元判断题若要了解饮料配方的改变对销售量的影响情况，需选定一个地区范围，将新旧两种配方的饮料投入市场进行试验对比，观察其销售量变化和消费者反映，获得数据作为是否采用新配方的依据。{TRUE}第一单元判断题文献调查指调查人员根据调查方案的内容和要求，搜集文献资料的一种方法。文献包括报纸、书籍、数据表格等文字、数字文献，也包括影视、图画、磁带、唱片等声音、图像文献。{TRUE}第一单元判断题文献调查是间接搜集第二手统计资料的方法，这种调查方法在社会实践中得到了广泛的应用。{TRUE}第一单元判断题网络调查是随着互联网的发展而兴起的一种新的调查方法，分为网络直接调查和网络间接调查两种方式。{TRUE}第一单元判断题某公司的市场份额去年下降了，公司无法一一查知原因，就可用探索性调查来发掘问题{TRUE}第一单元判断题描述性调查是市场调查中比较常见的一种，它侧重于市场状况特征的客观反映，调查的功能是回答市场中诸如“是什么”、“何时”、“何地”、“如何”、“怎样”等问题。{TRUE}第一单元判断题某商店了解到该店67％的顾客是年龄在18～44岁的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种描述性调查提供了重要的决策信息，使商店特别重视直接向妇女开展促销活动。{TRUE}第一单元判断题描述性调查以有代表性的大样本为基础，通过完整的调查计划、精确的问卷设计以及对调查过程的有效控制来对所研究的问题做尽可能准确的描述。{TRUE}第一单元判断题保密性原则是指调查过程和调查结论既需要为客户保密，又需要为被调查者提供的信息保密。{TRUE}第一单元判断题范围大小直接影响市场调查的工作量与工作效率范围界限不清，可能会产生资料信息不全、不准、杂乱、无序等问题。{TRUE}第一单元判断题进行市场调查必须事前编制详细、周密的调查方案，这是确保市场凋查取得成功的关键步骤。{TRUE}第一单元判断题调查实施阶段的主要任务是：采取各种调查方法，按照调查设计的要求做好收集资料的工作。{TRUE}第一单元判断题资料的整理与分析。即对所收集的资料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的处理。{TRUE}第一单元判断题调查报告是调查研究成果的集中体现，是市场调查工作最重要的总结。{TRUE}第一单元判断题市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为分为探索性调查、描述性调查、因果性调查。{FALSE}第一单元判断题市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为观察调查、询问调查、实验调查、文献调查、网络调查。{FALSE}第一单元判断题市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为统计报表、普查、抽样调查、重点调查、典型调查。{FALSE}第一单元判断题市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为企业组织的市场调查、描述性调查、因果性调查。{FALSE}第一单元判断题市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为观察调查、询问调查、实验调查、文献调查、网络调查。{FALSE}第一单元判断题市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为统计报表、文献调查、网络调查。{FALSE}第一单元判断题市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的功能，可将其分为统计报表、普查、抽样调查、重点调查、典型调查。{FALSE}第一单元判断题市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为观察调查、询问调查、描述性调查、因果性调查。{FALSE}第一单元判断题市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为企业组织的市场调查、政府部门组织的市场调查、个人组织的市场调查、社会其他机构组织的市场调查。{TRUE}第一单元判断题市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为统计报表、普查、抽样调查、重点调查、典型调查。{TRUE}第一单元判断题市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场信息收集的方法，可将其分为观察调查、询问调查、实验调查、文献调查、网络调查。{TRUE}第一单元判断题市场调查是一种商业性活动，在保证调查质量的同时，还要考虑到经济效益，即考虑投入和产出之间的对比关系。{TRUE}第一单元判断题经济性原则是指要降低获得和利用市场信息的成本，尽量用较小的成本获取较多较好的市场信息。{TRUE}第一单元判断题系统性原则是指市场调查活动中要全面系统地收集与所研究现象有关的市场经济信息资料。{TRUE}第一单元判断题时效性原则是指收集、发送、接收、加工、传递和利用市场调查信息、资料的时间间隔要短，效率要高。{TRUE}第一单元判断题准确是信息的生命，也是市场调查与决策的生命。所以要求市场调查人员在进行调查时，尊重事实，不允许带有任何个人主观的意愿或偏见，也不应受制于任何人或管理部门。{TRUE}第一单元判断题产品决策是市场营销中最重要的决策之一，其主要目的是为企业制定产品决策提供依据。{TRUE}第一单元判断题需求结构调查主要是了解购买力投向。通常将消费者按收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力构成，即吃、穿、用、住、行商品的需求结构。{TRUE}第一单元判断题企业调查市场需求量，不仅要了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，还要了解本企业商品的市场占有率和开拓本地市场的可能性。{TRUE}第一单元判断题消费者是市场活动的主体，是企业产品的最终购买者和服务对象。{TRUE}第一单元判断题科技环境的调查是对科技发展水平、趋势，新技术、新材料、新品种、新能源的状况，技术指标，质量标准，及国家科技政策等的调查。{TRUE}第一单元判断题文化环境的调查，主要是对消费者的文化背景、社会教育水平、民族与宗教状况、风俗习惯、社会心理等的调查。{TRUE}第一单元判断题政法环境调查，主要是对市场产生影响和制约作用的国内外政治形势以及国家规范市场的法律、法规、方针政策，有关管理机构和社会团体的活动的调查。{TRUE}第一单元判断题按照市场调查区域范围，市场调查可分为地方性市场调查、全国性市场调查与国际性市场调查。{TRUE}第一单元判断题按照组织市场调查的时间层次，市场调查可分为经常性市场调查、定期市场调查与临时性市场调查。{TRUE}第一单元判断题按照调查者的角度不同，市场调查可分为需求调查与供给调查等等。{TRUE}第一单元判断题按照市场调查区域范围，市场调查可分经常性市场调查、定期市场调查与临时性市场调查。{FALSE}第一单元判断题按照市场调查区域范围，市场调查可分为需求调查与供给调查等等。{FALSE}第一单元判断题按照组织市场调查的时间层次，市场调查可分为可分为需求调查与供给调查等等。{FALSE}第一单元判断题按照组织市场调查的时间层次，市场调查可分为地方性市场调查、全国性市场调查与国际性市场调查。{FALSE}第一单元判断题按照调查者的角度不同，市场调查可分为地方性市场调查、全国性市场调查与国际性市场调查。{FALSE}
调查报告的主题必须与调查主题相一致。
定量市场预测是根据一定的经济理论与实际经验，对市场未来的状态与趋势做出的综合判断。例如，根据产品生命周期理论，对产品在预测期内处于萌芽期、成长期、饱和期抑或衰退期做出的判断，就是一种定性预测。
文献调查指调查人员根据调查方案的内容和要求，搜集文献资料的一种方法。文献包括报纸、书籍、数据表格等文字、数字文献，也包括影视、图画、磁带、唱片等声音、图像文献。
平均数预测法常用的有简单算术平均法、加权算术平均法和移动平均法。
时间序列是指将某种现象的一系列观测值按照时间先后顺序排列所形成的序列。
需求结构调查主要是了解购买力投向。通常将消费者按收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力构成，即吃、穿、用、住、行商品的需求结构。
趋势外推预测法具体可分为直线趋势外推法和曲线趋势外推法。
在时期序列中，各项指标数值不能相加。
面访调查是目前在国内使用最广泛的方法，几乎涉及市场调查的各个应用范围，通常有消费者研究、媒介研究、产品研究、市场容量研究（）
采用类推方法进行预测的关键是分析样本之间是否存在相同或相似之处，相同或相似的程度愈高，则采用该种方法预测的效果愈差。
对超市购买者进行调查时，为获得出向和入向人数，调查员亲自到超市的出入口实际观察，并进行记录。这种方法能够保证统计资料的相对准确。
某商店了解到该店67％的顾客是年龄在18～44岁的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种描述性调查提供了重要的决策信息，使商店特别重视直接向妇女开展促销活动。
“现在许多人都在讨论房价问题，您有关注吗？”这个属于过滤性问题
季节指数如果等于0，表示无季节变化。
一次指数平滑法在计算每一个平滑值时，只需用一个实际观察值和一个上期的平滑值就可以了，它避免了由于储存历史数据过多带来的不便，计算过程简便，计算工作量不会过大。
移动平均法是测定循环变动的一种较为简单的方法。
网络调查是随着互联网的发展而兴起的一种新的调查方法，分为网络直接调查和网络间接调查两种方式。
调查就是了解情况，认识客观事物，是一种社会实践活动。
因果性调查是解决“是什么”的问题。（）
若要了解饮料配方的改变对销售量的影响情况，需选定一个地区范围，将新旧两种配方的饮料投入市场进行试验对比，观察其销售量变化和消费者反映，获得数据作为是否采用新配方的依据。
相关关系的定性分析是依据研究者的理论知识和实践经验，对客观现象之间是否存在相关关系，以及何种关系作出判断。
按照市场调查区域范围，市场调查可分为地方性市场调查、全国性市场调查与国际性市场调查。
重点调查是根据调查目的和要求，在对所研究总体全面分析的基础上，有意识地从中选择少数具有典型性的单位进行深入调查研究的一种非全面调查。
文化环境的调查，主要是对消费者的文化背景、社会教育水平、民族与宗教状况、风俗习惯、社会心理等的调查。
市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为企业组织的市场调查、政府部门组织的市场调查、个人组织的市场调查、社会其他机构组织的市场调查。
询问调查指由调查人员通过口头、书面等方式向被调查者了解情况，以取得第一手统计资料的调查方法。
实验调查法是通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的资料，进行统计分析的调查方法。
题目是调查者对全部调查资料价值（意义）的准确概括，但它不是调查分析报告的中心问题。
（）由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。
一元线性回归分析预测法比多元线性回归分析预测法更具实际意义。
由于简单算术平均数和加权算术平均数在计算时，都是对全部数据进行计算，如果现象中存在着极端值时，平均数将受影响，出现偏高或偏低现象，影响对总体推断的准确性。所以，在调查资料数值分布比较均匀，数据波动幅度不大时，可以采用计算平均数的方式，来揭示现象的一般规律。如果不符合上述条件，一般可以采用计算中位数和众数的方法。
系统性原则是指市场调查活动中要全面系统地收集与所研究现象有关的市场经济信息资料。
按照调查者的角度不同，市场调查可分为需求调查与供给调查等等。
双曲线回归模型的数学表达式是y=axb。
进行市场调查必须事前编制详细、周密的调查方案，这是确保市场凋查取得成功的关键步骤。
生产能力预测应包括生产规模的扩张能力预测、生产要素供应（如资金筹措、固定资产与流动资金变化、能源与原材料供应、劳动力资源、技术水平的提升潜能等）预测、交通运输与货物调配能力预测、通讯与信息收集及传输、处理能力预测等。
估计标准误差的计算公式是。
在激烈的市场竞争中，市场调查工作不能只在生产或经营活动以前的阶段进行，而应该在生产和经营整个过程中，在售前、售中、售后的各个阶段都需要进行
观察调查法的类型按观察者参与观察活动的程度分力完全参与观察、不完全参与观察和纵向观察：
市场调查方法应用是否得当，并不能决定整个市场调查工作的成败。（）
抽样技术中，样本指标与总体指标都是随机变量。（）
如果直接用线性回归模型来预测非线性的现象，预测结果很可能会出现较大的误差。
调查单位就是构成调查对象的各个个体单位，它是调查项目的承担者或信息源，说明向谁调查问题。（）
市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为统计报表、文献调查、网络调查。
市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为观察调查、询问调查、描述性调查、因果性调查。
市场预测常用方法通常分为定性分析与定量分析两大类。
移动平均法可以分为简单移动平均法和加权移动平均法两种。
市场调查分析报告可以用大量的图表来代替文字性的说明工作。
按照市场调查区域范围，市场调查可分经常性市场调查、定期市场调查与临时性市场调查。
抽样调查研究是非全面调查，但却可以对全面调查的资料进行验证和补充。（）
市场调查是市场预测的基础和应用。（）
市场调查方案的制定实现了从定量认识过渡到定性认识。（）
纵向观察又称时间序列观察，是指在某个特定时间内对若干个调查对象所发生的事态同时加以观察记录。例如，同时观察几个超市同种饼干的销售情况等。
专题讨论法属于定性调查的范围。（）
（）选择市场调查与预测专业机构实施调查具有客观性和准确性的优点。
回归分析预测是指在分析现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立数学模型，根据自变量的变化对因变量进行预测。
时间序列包含长期趋势、季节变动、循环变动和不规则变动。
市场调查是一种商业性活动，在保证调查质量的同时，还要考虑到经济效益，即考虑投入和产出之间的对比关系。
符合封闭式采访要求的答案设计有多种形式。从答案使用的符号来看，可分为词语式答案、数值式答案和图解式答案三种。
时间序列分析预测法。这是以因果性预测原理作指导，利用历史观察值形成的时间数列，对预测目标未来状态和发展趋势作出定量判断的预测方法。
一个阶段调查出的数据可能有它的偶然性或随机性，但其可以代表消费者的长期观念。
按照组织市场调查的时间层次，市场调查可分为可分为需求调查与供给调查等等。
调查报告中的大多数建议应当是积极的。
抽样调查是根据统计任务的特定目的而专门组织的一次性全面调查。
市场竞争调查主要侧重于企业与竞争对手的比较研究，通过对成本和经营活动的比较，找出本企业的竞争优势，从而扬长避短，提高企业的竞争能力。（）
广告媒体调查是对广告活动结果的反馈。（）
一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。（）
调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要工具。
最简单的趋势延伸预测法为目测法
移动平均法预测的准确程度，取决于移动跨越期的长短。预测者确定跨越期长短要根据以下两个方面：首先，要根据时间序列本身的特点；其次，根据研究问题的需要。
市场调查方案从内容的表现形式上来看是一种安排的工作程序。（）
典型调查是根据调查目的和要求，在对所研究总体全面分析的基础上，有意识地从中选择少数具有典型性的单位进行深入调查研究的一种非全面调查。
企业调查市场需求量，不仅要了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，还要了解本企业商品的市场占有率和开拓本地市场的可能性。
市场调查报告中数量词用得较多，因为市场调查离不开数字，很多问题要用数字说明。
在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，保证样本抽取的客观性。（）
自由观察法是在事前定下调查方法，并有组织地进行的方法。在实际的观察法中，有交通流量调查、商店购物顾客动向调查、流行式样调查法等。
时间序列预测法的步骤是；编制时间序列→分析时间序列→构建数学模型→预测。
按照市场调查区域范围，市场调查可分为需求调查与供给调查等等。
（）市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能。
消费者是市场活动的主体，是企业产品的最终购买者和服务对象。
您周围的人在购买香水时是看重价格和品牌还是更看重质量？您对那些把廉价的香水装进名贵品牌的香水瓶内使用的行为怎么看？以上属于非伪装问题
如果时间序列在长时期内呈现连续的不断增长或减少的变动趋势，其逐期增长量又大致相同时，宜使用直线趋势预测模型。
根据自变量和因变量的关系不同，可将回归分析预测法分为一元线性回归分析预测法和多元线性回归分析预测法。
统计报表是依照国家有关法规的规定，自上而下地统一布置，以一定的原始记录为依据，按照统一的表式，统一的指标项目，统一的报送时间和报送程序，自下而上地逐级定期提供基本统计资料的一种调查方式。
相关关系的定量分析是在定性分析的基础上，通过编制相关表、绘制相关图和计算相关系数等方法，来判断现象之间相关的方向、形态及密切程度。
市场调研报告是将调研方案、质量控制方案等原始的文件重抄一遍，或者是稍加修改。
移动平均法是在时间序列中，以本期的实际值和本期的预测值为依据，然后赋予不同的权重，求得下一期预测值。
费用预算较高的方法有：经验判断预测法、时间序列分析预测法以及其他较简单的预测模型法。
现代观念上的市场调查，不仅包括对消费者进行调查，还包括对企业的营销环境和营销状况进行调查，如对经济形势、政策的调查，对企业的产品、定价、销售渠道和广告等营销策略及其效果的调查。
只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。
由于时间、经费、调查组织等因素的制约，市场调查分析报告都会有局限性，而这会影响其信任度，所以报告中尽量不要披露。
循环变动（C）指现象在一段较长的时间内，由于普遍的、持续的、决定性的基本因素的作用，使发展水平沿着一个方向，逐渐向上或向下变动的趋势。例如人类寿命的延长、生产力的发达、土地面积的缩小等都是全球的长期趋势。认识和掌握事物的长期趋势，可以把握事物发展变化的基本特点。
