大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营销过程。大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。
大数据营销的特点：
1、强调时效性：在网络时代，网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化。在网民需求点最高时及时进行营销非常重要。全球领先的大数据营销企业AdTime对此提出了时间营销策略，它可通过技术手段充分了解网民的需求，并及时响应每一个网民当前的需求，让他在决定购买的"黄金时间"内及时接收到商品广告。
2、性价比高:和传统广告"一半的广告费被浪费掉"相比，大数据营销在最大程度上，让广告主的投放做到有的放矢，并可根据实时性的效果反馈，及时对投放策略进行调整。
3、个性化营销:在网络时代，广告主的营销理念已从"媒体导向"向"受众导向"转变。以往的营销活动须以媒体为导向，选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放。如今，广告主完全以受众为导向进行广告营销，因为大数据技术可让他们知晓目标受众身处何方，关注着什么位置的什么屏幕。大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时，广告内容有所不同，大数据营销实现了对网民的个性化营销。
4、关联性:大数据营销的一个重要特点在于网民关注的广告与广告之间的关联性，由于大数据在采集过程中可快速得知目标受众关注的内容，以及可知晓网民身在何处，这些有价信息可让广告的投放过程产生前所未有的关联性。即网民所看到的上一条广告可与下一条广告进行深度互动。
大数据营销的好处：
1、大数据使得根据每个用户和每个产品的关系进行等级差别定价策略，最大限度优化定价。
2、大数据可以带来更大的顾客回应率以及更深层次的顾客信息。
3、在搜索引擎优化及销售、邮件市场营销和手机营销方面，大数据发挥着最大影响力。
4、大数据让企业对自己的每个商业增长点有更准确的了解。
5、忠诚消费者是每个企业的业务核心。他们是品牌产品或服务的推广者。调查显示，55%的美国消费者通过向他们的朋友和家人推荐他们喜欢的品牌和公司表达忠诚度。使用大数据，企业可以检测到常见的购买模式，调整他们的服务，最终扩大忠实消费者的基础。
6、数据科学能够分析当前的营销策略，也有能力成功预测未来趋势。这就是为什么营销人员利用它来创建业务预测的原因，这使得他们能够更加积极主动，并且比竞争对手领先一步。在不断争取更多市场份额的环境中，大数据的这个功能对许多公司而言至关重要。
大数据营销案例:
1、沃尔玛“啤酒加尿布”经典案例
世界著名商业连锁企业沃尔玛拥有世界上最大的数据仓库系统，为了能够准确了解顾客在其门店的购买习惯，沃尔玛对其顾客的购物行为进行了分析。沃尔玛数据仓库里集中了其各门店的详细原始交易数据，在这些原始交易数据基础上，沃尔玛利用数据挖掘工具对这些数据进行分析和挖掘，可以很轻松的知道顾客经常一起购买的商品有哪些。一个以外的发现是：“跟尿布一起购买最多的商品竟然是啤酒。”这是数据挖掘技术对历史数据进行分析的结果。沃尔玛派出市场调查人员和分析师对这一数据结果进行调查分析，经过分析调查显示，原来在美国，年轻的父亲下班后通常会去超市为孩子买尿布，与此同时，有很大一部分人会为自己买啤酒。因为他们的妻子要求他们下班为孩子买尿布。他们在选购尿布时又会选购自己喜欢的商品，比如啤酒。于是，沃尔玛超市根据这一数据分析结论而做出调整，将尿布与啤酒摆放在一起，甚至一起做促销，结果尿布与啤酒的销量都迅速增长了。这就是一个大数据营销的经典案例，通过大数据看透消费者行为。
2、阿里云知道谁要贷款
阿里平台上海量的交易和数据都会留下记录，阿里通过对商户最近一段时间的数据分析，就能知道哪些商户可能存在资金问题，通过一系列数据分析后，阿里贷款平台就会出马，同潜在的贷款对象进行沟通，通过这一方法会发现很多贷款商机。
3、华为大数据方案在福建移动的应用
为了进一步提升外呼成功率，从2014年初开始，福建移动联合华为公司开展基于大数据的精准营销工作，采用大数据分析的方法选择外呼目标价值用户。基于大数据分析方法和传统外呼方法进行对比验证，经过验证，基于大数据分析方法较传统方法外呼成功率提升50%以上，有效支撑了福建移动4G用户发展战略。
4、利用大数据提升用户体验
大数据不仅运用在了营销数据分析上，也运用在了营销产品上。例如，运用大数据提升用户体验，也是当下营销中的一种有效手段。在大数据时代或许你正驾驶的汽车可能提前救你一命。只要通过遍布全车的传感器收集车辆运行信息，在你的汽车关键部件发生问题之前，就会提前向你或4S店预警，这决不仅仅是节省金钱，而且对保护生命大有裨益。事实上，美国的UPS快递公司早在2000年就利用这种基于大数据的预测性分析系统来检测全美60000辆车辆的实时车况，以便及时地进行防御性修理。
如今，大数据营销已经被广泛应用，成为了一种重要的营销策略，网络营销需要大数据营销策略。营销离不开大数据，做好数据分析，才能够很好地根据营销状况制定准确的方案，实施准确的措施。
