随着时代的不断发展，如今已经是移动信息化的时代了，任何人都可以成为信息的传播者，并且信息的发布也越来越简单化、平民化、自由化，自媒体便应运而生。自媒体的发展已经越来越快了，并且拥有庞大的、活跃的用户群体，很多企业都会选择自媒体来进行推广。
在自媒体传播中，一些热门话题总会被人们所谈论，而自己的言论也希望被更多的人关注和认可，并且自媒体运营还存在着非常可观的利益前景和商机，这让自媒体变的非常受欢迎。
1、什么是自媒体呢？
自媒体的主要特点就是在一个“自”上，自我、自由、自主，并且利用现代化手段进行信息的传播，可以简单看作一个“个人媒体”。自媒体是一种个人化的传播介质，可以利用手机，电脑，并结合QQ、微信、微博、博客等平台进行操作，非常简单和自主化。
2、优势
自媒体营销的优势很直观，可以从以下两个方面来说：
①平台自身的优势，例如：用户粘性强、传播范围广泛、传播影响大等等。
②运营的优势，例如：用户群体众多、容量积累很多、名声积累高等等。
这两点是相辅相成的，缺一不可。
3、劣势
自媒体营销的劣势主要在于自媒体平台中，这种缺点和劣势更为隐性，是一种漏洞的存在。
自媒体的劣势除了平台自身存在的而劣势外，主要还在运营人员的能力上，例如账号管理能力、吸引粉丝能力、优质文章创作能力等等，这些都是运营能力方面的特征，也是自媒体的劣势因素。
自媒体平台虽然高度自由、自主，但是从另一方面来看，就是在孤军奋战，如果不能做到全方面技能的精通，那么在经营的过程中会遇到捉襟见肘的情况，一个人的智慧总是比不上群策群力的集体智慧。
所以，企业应该合理的运用自媒体营销，只有这样才能让自媒体营销发挥出更大的作用，从而给企业带来更多的利益。
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