按照搜索目的的不同，关键词大致可以分为三种类型：导航类，交易类和信息类。
1.导航类关键词
导航类关键词指的是用户在搜索特定网站时，他知道自己想去哪个网站，只是不记得网址或懒得自己输入网址，所以在搜索引擎直接输入品牌名称或与特定品牌有关的词。通常这类关键词排在第一的就应该是用户想要访问的官方网站。
当然，在自己的页面中出现和突出竞争对手品牌名称一般不太适合。要想在竞争对手的导航型关键词中排名靠前，增强外部链接和锚文字是最主要的方法。
2.交易类关键词
交易类关键词指的是用户明显带有购买意图的搜索。
交易类关键词在网站上的分布需要非常精确，把用户直接导向最能说服用户购买的页面，而不是分类或帮助等无关页面。
3.信息类关键词
信息类关键词指的是没有明显购买意图，也不含有明确网站指向性的搜索。
信息类搜索数量最多，变化形式也最多。用户通常还处在了解需求、商品研究阶段。针对信息类关键词进行优化，是网站长尾页面的任务。虽然这类关键词并不一定导致购买，但是在用户进行商品研究时进入用户视野也是非常重要的。好的网站设计、出色的文案，让搜索信息的用户记住网站或品牌名称，经常会导致用户以后直接搜索网站名称，也就是导航类关键词，进而实现转化。网站内容越多，出现在信息类关键词结果的几率越大。
