何谓盲盒 ，盲盒顾名思义就是不知道里面装的是什么的盒子。盲盒的发展历史最早可以追溯到上世纪八九十年代，如今依旧风靡于日本街头，每一代年轻人都对盲盒有着特别的感情，盲盒本身类似于抽奖，本质来说就是对未知的消费，对那种不确定惊喜的追求。
近两年盲盒经济成功入侵中国，中国的盲盒产业正处于欣欣向荣的上升期，每天都有新的资本新的企业加入盲盒产业，市场前景巨大。中国盲盒的消费者主要是年轻人，数据显示18 -24 岁的消费者 占32 %,25 -29 岁的人占26 %,30岁以下的年轻人占了大多数 。在一定程度上来说，盲盒消费几乎可以满足消费者的一切情感需求、心理需求，尤其是年轻人 。盲盒消费者的需求包括新鲜感、惊喜感、社交需求、娱乐需求、精神慰籍、收藏需求、分享需求等。
短短两年，盲盒从一种小众爱好发展到全民狂欢，盲盒售卖商家和幕后资本投机者是两大源动力。中国互联网产业发达，盲盒产业借助互联网平台的推广营销，短时间内掀起了盲盒的火热。各种自媒体、短视频平台、论坛都在热烈讨论盲盒话题。比如目前盲盒做的最成功的泡泡玛特线上到处宣传，线下在年轻人聚集的商场开办各种盲盒联谊活动。
盲盒之所以让消费者痴迷核心在一个“盲”字，正是因为这种不确定的惊喜感给枯燥烦闷的生活带来了一丝温暖，令人上头，另一个就是盲盒的稀缺感，隐藏款就一个谁都想要，激发了消费者想要购买收藏的欲望，稀缺感不会消失，隐藏款也会不断推陈出新。
好奇心和上瘾心理是盲盒持续流行的原因，也是盲盒营销的本质。年轻人喜欢追寻新鲜刺激的消费体验，而盲盒刚好能给他们带来一种全新的类似抽奖的消费体验，很难不上头。同时，年轻人具有旺盛的社交分享欲望，年轻人通过社交互联网或者线下活动了解到盲盒，好奇心驱使让他们在各大自媒体、社交软件关注分享盲盒话题然后成为潜在的消费者。
