直播电子商务是网络直播的一个分支。直播电商是继淘宝、抖音、快手、京东商城、唯品会等电商渠道相继推出直播服务后出现的一种泛娱乐直播。星起航在直播间，电商店铺的店主或模特主播会通过视频录制的方式向用户展示店铺销售的产品，回答问题，为用户提供实时客服，从而增强与用户的互动，激发用户的购买力。
2019年是直播电商元年。2019年，中国直播电商总规模达4338亿元。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来了更直观的、生动购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商、内容渠道的新驱动力。2020年，中国直播电商总销售额达9610亿元，同比增长121.5%。截至2020年底，全国新注册直播电商相关企业6939家，累计注册8862家，较2019年至2020年增长360.8%。2020年，淘宝直播、抖音、 快手直播电商业务发展迅速。与2019年相比，国内直播电商专业商场集中度进一步提升并保持较高水平，CR3为71.65%，其他企业占比不到30%。截至2021年6月，我国电商直播用户数为3.84亿，同比增长7524万，占网民总数的38%。
近两年，在线直播行业的发展逐渐回归理性，对主播的内容制作、引流和流动性提出了更高的要求，“直播化”趋势越来越明显。变现模式从之前的广告、打赏为主，如今则结合电商开辟了新模式，MCN 机构加快入局电商直播范畴。
