[问答题 简答题] 论述广告预算费用支出应从哪向个方面来考虑？

[问答题 简答题] 论述广告预算费用支出应从哪向个方面来考虑？

广告活动的费用支出估计可以从下面一些方面来考虑：（1）产品所处生命周期的阶段。新产品通常需要大量的广告投入以建立品牌知明度，而对已有品牌则相对于销售量多少来确定较低比例的广告投入。（2）市场份额与客户群体大小。较高市场份额的品牌一般广告投入量占销售额的比例较低；在市场规模不断扩大的情况下抢占市场份额，常常需要较多的广告投入。（3）竞争性。在有着大量竞争者和较高广告投入的市场里，一种品牌必须大量投入才能在纷杂的广告声中脱颖而出；而在几家大企业占据较高市场份额的情况下，也需要大量投入说服性广告以保持已占有的市