目录
1. 业务指标
1.1 如何理解数据
1.2 常用的指标有哪些？
1.2.1 用户数据指标
1. 业务指标
1.1 如何理解数据
1.2 常用的指标有哪些？
指标：用某个统一的标准去衡量业务，这个统一标准就是指标
1.2.1 用户数据指标
1）日新增用户
价值：①如果没有用户增长，用户数会越来愈少，越来越惨淡；②可根据渠道维度来拆解新增用户，以判断渠道推广的效果
2）活跃率
统计活跃用户时，要去除重复的数据
3）留存率
价值：①可以用来评估产品功能对用户的黏性；②反映了不同时期获得新用户的流失情况
Facebook的40-20-10法则：新用户次日留存率为40%，7日留存率为20%，30日留存率为10%，则这个产品属于数据比较好的
1.2.2 行为数据指标1）PV和UV
PV：一定时间内某个页面的浏览次数
UV：一定时间内访问某个页面的人数
2）转发率
转发率 = 转发某功能的用户数/看到该功能的用户数
3）转化率
4）K因子
可用来衡量推荐的效果，即一个发起推荐的用户可以带来多少新用户
K因子 = 平均每个用户向多少人发出邀请 X 接收到邀请的人转化为新用户的转化率
当K>1时，新增用户数就会像滚雪球一样增大，当K<1时，新增用户数到某个规模时就会停止通过自传播增长
1.2.3 产品数据指标1）总量
成交总额（GMV：Gross Merchandise Volumn）：包括销售额，取消订单金额，拒收订单金额和退货订单金额
成交数量
访问时长
2）人均
3) 付费
付费率价值：能反映产品的变现能力和用户质量
4) 产品
热销产品TopN、好评产品TopN、差评产品TopN
1.2.4 推广付费指标1）展示位广告——按展示次数付费（CPM，Cost Per Mille）
2）搜索广告——按点击次数付费（CPC，Cost Per Click）
2）信息流广告——按点击次数付费（CPC）或按投放的实际效果付费（CPA，Cost Per Action）
CPA又包括：
CPD（Cost Per Download）: app按下载数付费
CPI（Cost Per Install）:app安装数付费
CPS（Cost Per Sales）:完成购买的用户数或销售额来付费
一般来说，推广一个新的产品，要选择按App的下载数付费
1.3 如何选择指标？
