休闲食品策划书
一、营销策划的目的和任务:
本计划是一项网络营销计划，旨在使休闲食品在网络上成功推出，在眼花缭乱的网络休闲食品市场中获得更多的市场份额，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，并在网络上得到广大网络消费者的认可。
二。产品概述:
休闲食品的主要卖点不在于补充营养，而在于其独特的美味或能给消费者带来美好休闲享受的东西。休闲食品的消费特征主要有三个:风味、营养、享受和特色。消费者涵盖所有人群:儿童零食、青少年的享受、成人和老年人的休闲兴趣等。
中国休闲食品市场作为一个庞大且快速扩张的市场，有以下几个特点，这也是休闲食品的几个主流方向:
(一)越来越贴近人们的饮食习惯和心理，变得适口。
1、配汤，易咀嚼，利于吞咽和消化，如薯片和矿泉水捆绑销售；
2.满足求新求变的心态，人的味蕾只有受到新的口味或味道的刺激，才能保持持续的满足感；
3.健康。虽然消费者对这一点不是很清楚，但在他们购买决策的影响因素中，这一点是非常重要的。消费者会对食品的功能性产生一定的需求，这成为基于不同功能进行市场细分的前提；
(2)从人们的购买消费习惯和心理来看，应该是赏心悦目，满足主导心。即“食、色、性”
1.方便，卖点近，购买过程要体现休闲的理念；
2、时效性，满足其一时兴起的非理性需求；
3.可观察性，休闲是一个综合的概念。不仅好吃，还好看。店里最美的地方在哪里？散装产品区；
4.参与，每个人都有支配欲，有吃有玩更爽；
三。市场环境分析:
1.休闲食品工业的环境状况
2.在线消费者分析:
(1)网络用户分析
(2)网络购物消费的快速普及
随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网购安全、方便、快捷，是未来的发展趋势。目前，网上购物主要有两种服务模式:2。平台，即个体之间的电子商务，即个体商户对消费者模式；B2平台是商家与个人之间的电子商务，即企业(或单位)对消费者的模式。
3.休闲食品的特点分析:
①年轻消费群体崛起②健康食品占主导地位③不同类型的休闲食品受欢迎程度差异较大。④高收入家庭成为休闲食品消费主流⑤产品更新速度快。
四。休闲食品消费者群体分析
动词 （verb的缩写）网络营销的盈利模式
1.网络营销的传统盈利模式:建立企业产品网站；在网络的商业平台上开网店；互联网广告等等。
2.新的盈利模式:博客营销、微博推广、与大型团购网站合作等。
不及物动词4p营销组合:
1.对于产品:树立休闲食品健康品牌，积极推广绿色有机零食。
2.对于频道:
(1)在各销售平台开设网店(尚未实现)
(2)建立博客，推出并介绍相应的产品。
(3)建立微博，推广美味的休闲小吃。
(4)与大型团购网站合作，开展低价团购活动。
