刘慧
最近我听说了一个中文新词——悦己消费。它指女性在消费时更趋向于注重自身的愉悦、健康和舒适，而不是为了迎合他人的眼光。
天猫平台今年发布的报告显示，书籍、旅游产品、医疗健康、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等女性悦己消费产品正在中国迎来爆发式增长。这背后是中國女性独立意识和消费能力的增强。可以说，中国正站在“她消费”时代的门槛上。
事实上，在西方发达国家，这个趋势早已发生。很多研究表明，女性消费不仅仅是“细分市场”，更是未来消费的主要驱动力。美国商学教授兼知名演讲人布里吉特·布伦南说过：“如果消费经济有性别的话，它一定是个‘她——女性是全球经济的增长引擎。女性消费在美国占到消费总支出的80%。她们通常掌控着家庭的财政大权。想要让她们埋单，企业必须足够精明，或者说要掌握‘懂得女性这个技能。”
女性之中，又有几个群体特别值得关注。妈妈们通常在家中扮演“首席财务官”的角色，不光为自己购物，还要为伴侣和孩子添置日常用品。“千禧一代”的年轻女性不但购买力强，而且个性鲜明。她们精通各种数码产品，购物时有清晰的辨别力，看重有原创性和独创性的产品。
当下的中国女性，很多人正从“生存”走向“繁荣”，这会转化为巨大的消费力。全球经验表明，女性受教育程度越高、收入越高、潜力发挥得越充分，经济越有活力，国家也会越富裕。
重视女性不仅是一件正确的事，也是一件聪明的事。这已成为商业发展的必然趋势。
（摘自《瞭望东方周刊》2019年第9期 图/乐芙）
