目前的环境保护，有电视上地球干涸的广告场面，有城市绿化上熟悉的绿色标语，有社区设立的黄绿相别垃圾回收分类桶。但看似已经渗透到我们生活中的环保宣传对于现今环境是否真的有起作用呢?
7月15日起，浙江传媒学院的大学生们就出了这么一支队伍，他们叫互联网背景下环境保护的创意传播实践---以桐乡市垃圾分类处理项目为例研究团队。团队里集结了文化创意学院以及文学院各个专业的学生，以所学的互联网思维来看待环境保护的宣传手段，并对此进行实践研究。他们从平日的生活中发现如今传统的宣传方式虽说将环境保护概念带到了每个人的身边，但是却并没有过多的影响大家的实际行动。区分明显的垃圾回收分类桶常常得不到大家正确的使用。由此他们认为观念与行动之间需要建立某种桥梁。通过专业学习积累的互联网思维，他们想到了通过类似于策划活动中线上线下的形式来加强环保联系，并对此展开了病毒短片以及线下活动的内容构想。
为了解团队所调查的环保宣传上的缺陷以及谋求更多的专业知识与政府支持，前期团队们联系了桐乡市环保局，并获得了环保局的大力支持以及合作允许，使团队们纸上的想法得以成真。7月18日，成员们更是亲自来到桐乡环保局采访资讯，讨论合作协商的详细内容。除此之外，队员们还同时进行着各类资料收集，以求将最完善与最适合的环保内容运用到宣传视频中去。
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