电大考试题库_国家开放大学题库大全

简述广告创作中传统文化的表现。 正确答案：表现传统文化的广告创作可以分为物质和精神两个层面。 （1）物质层面的表现。广....

公众舆论为企业塑造良好的社会形象提供了机会。 A、对B、错正确答案：错答案解析：略

评估广告策划活动效果的客观标准是（）。 A、经济效益B、社会效益C、功能效益D、心理效益正确答案：A,B,D答案解析：略

整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（），使消费者“一旦拥有，别无所求”。 正确答案：双向沟通答案解析：略

企业内部形象是指企业的经营形象。 A、对B、错正确答案：对答案解析：略

广告目标和企业的广告目的是完全相同的。 A、对B、错正确答案：错答案解析：略

广告预算与企业的承受能力（）。 A、不相适应B、相适应C、通过筹措适应D、过一段时间可以适应正确答案：B,C答案解析：略

广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。 A、对B、错正确答案：对答案解析：略

广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。 A、对B、错正确答案：对答案解析：略

广告策划的直接目的是社会效益。 A、对B、错正确答案：错答案解析：略

广告策划中主要的思维方法有（）、（）、（）、（）。 正确答案：系统思维；创造性思；开放参与性思维；艺术性思维答案解析....

促销活动的目的具有多层次性。 A、对B、错正确答案：错答案解析：略

品牌投资的方向首先是向企业规模要效益，不断扩大市场占有率。 A、对B、错正确答案：对答案解析：略

市场营销策略决定着广告策划的核心内容（）。 正确答案：广告策划答案解析：略

广告预算具有的功能包括（）。 A、财力表现B、计划工具C、赢利预期D、控制工具正确答案：A,B,C,D答案解析：略

广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。 A、对B、错正确答案：错答案解析：略

广告表现与广告策略和广告实施无必然联系。 A、对B、错正确答案：错答案解析：略

企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”。 A、对B、错正确答案：对答案解析：略

广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。 A、对B、错正确答案：对答案解析：略

简述广告文化在人类社会生活中的主要功能。 正确答案：（1）广告文化满足需要的功能； （2）广告文化的观念转换功能； （3）....