德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式： 一种是客观的、 理智的， 以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，....
韦伯·扬相信规律、法则，相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力，这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是（....
广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可....
广告创意的科学性原则的内容是什么？ 正确答案：广告创意的科学性原则。它主要包含两方面内容。 其一， 广告创意应从消费者....
詹姆斯•韦伯•杨认为， 真正的广告创作， 眼光应放在人性方面， 从商品以及（）的组合去发展思路。 正确答案：消费者答....
定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 ， 而不是去（）新奇的东西。简单地说， 就是要发现消费者的需要并满足消费者的....
原创力 正确答案：原创力是指在广告创意上突破常规，与众不同，想人之所未想，发人之所未发的能力。答案解析：略
所谓垂直思考法，是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状....
广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。 A、对B、错正确答案：错答案解析：....
创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的（） 正确答案：方向答案解析：略
科学派创意观 正确答案：科学派创意观是广告创意理论流派中， 相对于艺术派的一个流派， 它强调广告的需要原则和 " 实....
在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着（）、真诚和互惠。 正确答案：平等答案解析：略
广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣（）；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思. 正确答案：广告主题答案解析：略
广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。 正确答案：科学调查答案解析：略
卡片式头脑风暴法 正确答案：卡片式头脑风暴法，主要采取与会者（3一8人）填写卡片（每人50张）的方式收集构想，然后每个人....
创意过程 正确答案：创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。遵循创意过程，人们....
广告创意的主要特征是什么？ 正确答案：广告创意的主要特征主要有四点： （1） 主题构想单纯 所谓主题构想单纯， 是指创意....
戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面， 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”， 也就是商品恰好....
伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。 正确答案：说服答案解析：略
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