正确答案：广告创意评价的一般标准有六条，具体内容如下：（1 ）目标明确，即创意活动并不是漫无边际、无拘无束的，而是有着直接的目标指向，创意的主题要符合总体营销战略和广告战略；（2 ）冲击力强，即广告作品必须具有一种震撼人心的力量，使受众不得不予以注意；（3 ）创意新颖，即广告的构思必须与众不同，立意要高明；（4 ）趣味性强，即广告作品必须能够愉悦人，叫人喜欢；（5 ）信息鲜明，即广告作品所传达的信息必须准确、突出；（6 ）感染力强，即广告作品应令人鼓舞，具有一种劝服的力量，广告只有渗透到受众的内心世界，对其产生震撼作用，才能够发挥无穷的威力，激起受众强烈的消费欲望，变潜在消费为现实消费。
答案解析：略
