媒体关系的双重属性

媒介关系是公共关系工作对象中最敏感、最重要的一部分，也是现代传媒和社会公共科学的研究系列之一。媒介关系也称新闻界关系，是指企业组织与报纸、杂志电台电视台等大众传播媒介的关系。

媒体关系也叫媒介关系，媒体关系的双重属性是指新闻媒介所具有的工具性与对象性。一方面，新闻媒介是组织与公众实现广泛、有效沟通的必经渠道，具有工具性；另一方面，新闻媒介人员又是组织必须特别重视的公众，具有对象性。